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第二章绿色市场分析

绿色市场分析的主旨，在于要获得全面、

准确和必威体育精装版的绿色市场信息。对绿色市场分

析研究来说，其决定性的研究内容包括：有

关日益变得复杂的绿色市场消费需求的信息；

有关绿色生产供给方面的信息；有关绿色市

场竞争趋势的分析；以及有关绿色生产消费

的法令规章开展的必威体育精装版信息，等等。

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编辑课件1

主要内容

•绿色市场需求分析

•绿色市场供给分析

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编辑课件2

绿色市场需求分析

•绿色消费与绿色消费需要

•绿色消费群体

•绿色市场消费分析

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编辑课件3

绿色消费与绿色消费需要

•绿色消费，也称可持续消费，是指一种以

适度节制消费，防止或减少对环境的破坏，

崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行

为和过程。

•归纳起来，绿色消费主要包括三方面的内

容：消费无污染的物品；消费过程中不污染

环境；自觉抵抗和不消费那些破坏环境或大

量浪费资源的商品等。

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编辑课件4

绿色消费的特征

•偏理性消费

•有节制的适度消费

•具有不稳定性和变化性

•市场具有综合性

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编辑课件5

绿色消费需要“三E〞和“三R

〞原那么

讲究经济实惠〔Economic〕；

讲求生态效益〔Ecological〕；

符合平等、人道原那么〔Equitable〕；

减少非必要的消费〔Reduce〕；

修理旧物〔Reuse〕；

提倡使用再生资源制造的产品〔Recycle〕

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编辑课件6

绿色消费群体的类型

•环境保护主义者

•一般的消费者

•关注环境与社会可持续开展的企业

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编辑课件7

绿色消费者的角色

•主动追求绿色消费

•承担绿色本钱

•承担监督和保护义务

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