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第二章绿色市场分析
绿色市场分析的主旨，在于要获得全面、
准确和必威体育精装版的绿色市场信息。对绿色市场分
析研究来说，其决定性的研究内容包括：有
关日益变得复杂的绿色市场消费需求的信息；
有关绿色生产供给方面的信息；有关绿色市
场竞争趋势的分析；以及有关绿色生产消费
的法令规章开展的必威体育精装版信息，等等。
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编辑课件1
主要内容
•绿色市场需求分析
•绿色市场供给分析
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编辑课件2
绿色市场需求分析
•绿色消费与绿色消费需要
•绿色消费群体
•绿色市场消费分析
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编辑课件3
绿色消费与绿色消费需要
•绿色消费，也称可持续消费，是指一种以
适度节制消费，防止或减少对环境的破坏，
崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行
为和过程。
•归纳起来，绿色消费主要包括三方面的内
容：消费无污染的物品；消费过程中不污染
环境；自觉抵抗和不消费那些破坏环境或大
量浪费资源的商品等。
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编辑课件4
绿色消费的特征
•偏理性消费
•有节制的适度消费
•具有不稳定性和变化性
•市场具有综合性
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编辑课件5
绿色消费需要“三E〞和“三R
〞原那么
讲究经济实惠〔Economic〕；
讲求生态效益〔Ecological〕；
符合平等、人道原那么〔Equitable〕；
减少非必要的消费〔Reduce〕；
修理旧物〔Reuse〕；
提倡使用再生资源制造的产品〔Recycle〕
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编辑课件6
绿色消费群体的类型
•环境保护主义者
•一般的消费者
•关注环境与社会可持续开展的企业
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编辑课件7
绿色消费者的角色
•主动追求绿色消费
•承担绿色本钱
•承担监督和保护义务
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