一汽丰田媒体联谊课件.pptVIP

一汽丰田和谐天下

一汽丰田2009年江苏媒体联谊会策划方案

活动背景：

2009年金融危机的影响依然在延续，这导致汽车消费者的购买信心大大受挫，而消费者的购买信心又决定了品牌的生命力。虽然国家已经陆续颁布了购置税下调等拉动汽车产业的政策，但是在整体大环境下滑的情况下，09年的销售前景依然不明确。

所以，在汽车消费整体份额缩小的情况下，作为主流品牌的一汽丰田更需要借助媒体的力量来帮助制造舆论导向，结合一汽丰田产品的优势，重点宣传“节能与保值”，使消费者相信购买丰田产品是当下购车的第一选择。

此外，消费者信心摇摆不定，对于任何负面消息都有可能产生过激反映，为了避免此类情况发生，一汽丰田更需要加固与各地方媒体的关系，以确保在公关危机发生时，能够更顺畅的化解问题。

活动目的：

维系加固与江苏地区各地方媒体的关系，增进厂家与媒体的直接沟通，营造和谐共赢的合作氛围。

传达2009年一汽丰田与各地方媒体的合作方针，明确媒体宣传导向，使全省媒体统一宣传口径，塑造并维护一汽丰田的优秀品牌形象。

3月9日发出活动邀请，以预防3月15日期间各媒体的权益日专刊上出现任何不利于一汽丰田的信息，提前做出反映，防患于未燃。

邀请媒体：

镇江

《镇江日报》汽车部主任

潘主任

镇江电视台栏目主任

严主任

镇江电台台长

蒋心敏

连云港

《连云港日报》《苍梧晚报》汽车部主任

马主任

连云港电视台广告经营中心主任

张弛

连云港交通台主持人

唐超

泰州

《泰州日报》汽车部主任

陆长青

泰州电台交通频率总监

葛峻

南通

《南通日报》《江海晚报》汽车部主任

赵毅

南通电视台汽车行业主任

刘毅祥

南通交通台总监

李晓东

苏州

《苏州日报》汽车部主任

陈东

《姑苏晚报》汽车部主任

王珏醒

苏州电视台《车友》栏目负责人

秦伟

苏州电台总监

冯总

邀请媒体：

无锡

《无锡日报》《江南晚报》汽车部主任

陈晓东

无锡电视台《汽车时代》栏目主任

王主任

常州

常州日报社汽车部主任

马步菁

常州电视台《缤纷生活》

王主任

常州交通台主持人

云鹏

盐城

《盐城晚报》汽车部主任

王志平

盐城电视台汽车栏目主任

仇云

盐城交通台

仇云

淮安

《淮海晚报》汽车部主任

魏主任

淮安电视台汽车部主任

黎主任

淮安交通台栏目主任

金主任

邀请媒体：

徐州

《彭城晚报》《都市晨报》汽车部主任

王淑明

徐州电视台新闻部主任

高主任

徐州交通台栏目主任

上官文霞

张家港

《张家港日报》广告部主任

陈主任

张家港电视台栏目主任

顾震

张家港交通台FM102

黎主任

江阴

《江阴日报》汽车部主任

邓小燕

江阴电视台汽车部栏目主任

刘永红

江阴交通台飞扬90.7

薛艳芳

宿迁

《宿迁日报》汽车部主任

刘雪

宿迁电视台栏目主任

康主任

扬州

《扬州晚报》汽车部主任

肖德华

扬州电视台《车行天下》栏目主任

孟庆奎

扬州交通台103.9

汪涛

时间及地点：

活动时间：

2009年3月21日

10：30-11：30媒体凭请柬签到

11：30-13：30媒体自助午餐

13：30-17：30媒体自由活动时间

17：30-20：00媒体晚宴及互动游戏时间

20：00媒体返程或入住酒店。

活动地点：

一、南京索菲特钟山高尔夫酒店（重点推荐）

二、金陵江滨国际会议中心酒店

场地甄选：

钟山高尔夫酒店实景：

左上为酒店外观

左下为酒店大堂

右上为酒店客房

场地甄选

金陵江滨酒店实景：

左上为酒店外观

左下为酒店大堂

右上为酒店客房

媒体安排：

电子地图:各城市媒体由当地经销商统一安排活动接送，活动前将统一发送行车电子地图，方便各城市媒体准确准时到达。

活动资料手拎袋:签到时统一发放手拎袋,内含(1、媒体身份牌，身份牌上写明当天活动的时间、内容、注意事项/2、餐券/3、工作组联系表,标注广告公司接待人员及丰田相关工作人员的联系电话、房间号）

注：为了方便接待组人员能够快速帮助媒体老师解决任何紧急事项，特需安排一间工作房，以便媒体老师随时找到工作人员。

媒体签到后用午餐:由于钟山高尔夫酒店在用餐（价值200元每位的自助餐）后，即可免费使用游泳馆和健身馆，且有更多的娱乐项目可供选择。既节省费用又丰富了媒体下午自由活动时间。

媒体安排：

制作活动消费券，每位媒体老师派送价值300元的消费券。这样媒体老师可以在下午时间里自由活动，最后酒店凭收到的消费券统一结帐。这样即节省人力资源，又使老师们自由放松，自娱自乐。

晚宴时间为每位媒体老师送上活动礼品及稿费。在用餐期间穿插魔术、新民乐等表演节目及互动游戏（具体见后页）

注：晚宴时每桌均安排1-2名一汽丰田的市场人员（或公关公司）负责招待，以维持现场的活动气氛，增进媒