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2022年

声音经济洞察报告

2022年4月

Mob研究院出品

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本报告核心观点

|声音经济蓬勃发展，满足声音人群多样化需求

•声音经济伴随着5G、大数据、疫情等因素驶入快车道，产业链呈现体系化特征，声音人群有着通勤、运动、工

作学习、居家等六大核心场景需求，音乐音频平台成为日常生活的必备娱乐应用

|互联网巨头抢占声音赛道，强势布局寻求盈利增长点

•腾讯系占据在线音乐半壁江山，近年持续盈利；网易云音乐主打社交属性寻求差异化竞争，上市第一年亏损收

窄，付费率达15.8%，领先行业

•喜马拉雅月活过亿，主要依靠订阅、广告、直播三轮驱动；网络音频第一股荔枝FM不仅重视营销，也在研发

上花费精力；蜻蜓FM靠内容打江山，用户相比其他平台更加垂直化

•全民K歌发展势头在网络K歌中最为强劲，唱吧最早进入市场，但后劲欠佳退居二线，开始尝试新的商业模式，

阿里巴巴的音乐类创新产品唱鸭作为创作型音乐社区应用深受95后喜爱

•有声听书正在吸引各个互联网企业入局，规模不断扩大中；番茄畅听将海量小说以音频的新形式展现，懒人畅

听融合资源优势，打造长音频“内容生态圈”，帮助创作者拓展更多方向

|新兴内容形态将不断丰富，商业模式及终端布局将持续探索

•行业政策鼓励与监管并存，有声剧、播客等新兴的内容形态未来有很大的发展空间，播客营销、声音带货等商

业模式提供了广阔的商业想象空间，车载、物联网形成新的流量竞争入口

前言

声音经济的定义

研究定义本报告主要分析移动互联网平台围绕“声音”提供用户多元化内容服务，即声音经济

的定义

声音经济研究方向

研究方向本报告分别从在线音乐、网络音频、网络K歌、有声听书四个细分市场角度深度剖析声

音经济的市场现状以及未来趋势

声音经济研究意义

在5G技术、疫情等多方面因素的促使下，在线经济蓬勃发展，音频行业百花齐放，声

研究意义

音经济已成为当代互联网生态中重要的组成部分

3

目

C1声音经济市场现状分析

O录

N

T

E2声音经济细分类别市场研究

N

T

S

•『在线音乐』类市场研究

•『移动电台』类市场研究

•『网络K歌』类市场研究

•『有声听书』类市场研究

3声音经济未来趋势分析

在线声音经济已迈进蓬勃期，提升音频变现引发新布局

伴随着我国5G、大数据等技术驶入快车道，声音经济目前已经处于3.0蓬勃期，各大互联网企业为抢

占用户市场、拓宽变现渠道，已经开始依托自身行业优势进行音乐业务布局

中国声音经