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知识改变命运，学习成就未来

2021年自考《市场营销学》章节习题及答案

一、单选

1.市场的基本活动是(B)。

A.生产活动B.交换活动C.销售活动D.促销活动

2.强调“以质取胜”的经营观念属于(B)观念。

A.生产B.产品C.推销D.社会营销

3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，

纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(D)。

A.推销观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会营销观念

4.下列表述中，反映推销观念的是(C)。

A.我能生产什么，就卖什么B.我生产什么，就卖什么

C.我卖什么，就设法让人买什么D.顾客需要什么，我就

生产什么

5.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者

参与程度低的购买行为属于(C)。

A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买

6.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一

种(A)现象。

A.地域亚文化B.种族亚文化C.宗教亚文化D.民族亚文化

7.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策

在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中

相关群体属于(B)。

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知识改变命运，学习成就未来

A.组织因素B.社会文化因素C.心理因素D.个人因素

8.对于多变型购买行为，企业应采取的主要营销策略有

(C)。

A.加强售后服务B.增加花色品种

C.提供充足的购买信息D.开展大量重复性广告

9.消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、

商品说明书等获得信息的来源属于(D)。

A.个人来源B.公众来源

C.经验来源D.商业性来源

10.当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售，提高

市场占有率，该增长策略称为(A)。

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化

11.企业通过控制或兼并经营同类产品的企业来扩大经营规

模的发展策略是(D)。

A.同心多元化B.横向多元化C.前向一体化D.水平一

体化

12.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业

务增长方式属于(A)。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多元化

13.一家主营汽车玻璃上市公司的决策者拟考虑同心多元化

作为进一步发展的方向，应当优先考虑的发展方向是(A)。

A.发展建筑玻璃产品B.发展汽车发动机产品

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C.购并汽车配套企业D.发展其他汽车配件产品

14.根据GE矩阵，对于市场吸引力大、企业竞争能力中等

的业务单位，企业应选择(A)。

A.增加投资B.有选择地投资C.缩减投资D.放弃投资

15.在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都

大做广告，以促销自己的产品。他们