《经济法》习题 项目四 任务一 拟订广告内容.docx

经济法

习题

项目四任务一拟订广告内容

经济法习题

项目四任务一拟订广告内容

一、理论复习1.公益广告

2.广告代言人

3.广告的一般内容准则

二、实践应用

【案析分析】杭州“最优秀的炒货店”案

2015年11月初，杭州市西湖区市场监督管理局接到群众举报，称该炒货店存在违反广告法的行为。工作人员遂对该店铺进行了调查，发现在原告经营场所西侧墙上有两块印有“方某炒货店杭州最优秀的炒货特色店铺”、“方某杭州最优秀的炒货店”内容的广告;在经营场所西侧柱子有一块上印有“杭州最优炒货店”字样的广告牌;在其经营场所展示柜内有两块手写的商品介绍板，上面分

别写有“中国最好最优品质荔枝干”和“2015年新鲜出炉的中国最好最香最优品质燕山栗子”内容，在展示柜外侧的下部贴有一块广告，上面写有“本店的栗子，不仅是中国最好吃的，也是世界上最高端的栗子”;对外销售栗子所使用的包装袋上印有“杭州最好吃的栗子”和“杭州最特色炒货店铺”字样。杭州市西湖区市场监督管理局认为，方某在其经营场所内外及包装袋上发布广告，并使用“最好”、“最优”、“最香”、“最特色”、“最高端”等绝对化宣传用语，当地市场监管局判处方某罚款20万元，方某将市场监管局告上法庭。

2018年5月23日，西湖法院做出一审判决，罚款数额由20万元调整为

10万元。方林富上诉。

2018年9月14日，杭州市中级人民法院对方林富炒货产品“最”字宣传案做出二审判决，维持原判。

2020年1月，浙江省高院驳回杭州市西湖区方林富炒货店的再审申请，维持原判。

请思考：方林富炒货店申请再审时，提出1.西湖市监局所作的（杭西）市管罚处字〔2015〕534号《行政处罚决定书》程序严重违法。2.被诉处罚决定事实认定不清。3.被诉处罚决定适用法律错误。被诉处罚决定仅适用《中华人民共和国广告法》（以下简称广告法），未适用行政处罚法过罚相当、处罚与教育相结合的原则以及从轻、减轻、免予处罚等规定，法律适用错误4.被诉处罚决定量罚明显不当。(请参看杭州市西湖区方林富炒货店、杭州市西湖区市场监督管理局工商行政管理（工商）再审审查与审判监督行政裁定书浙江省高级人民法院（2019）浙行申64号)，对于此四点再审申请，你怎么认为？

经济法习题参考答案

项目四任务一拟订广告内容

一、理论复习

1.公益广告：公益广告是指促进社会主义核心价值体系建设，传播先进文化，树立正风正气，倡导良好道德风尚，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。

2.广告代言人：广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品或服务作推荐或证明的主体。

3.广告的一般内容准则：

第一.要能促进两个文明的建设

广告内容必须符合社会主义精神文明的要求，确保广告的社会效益。

（1）广告必须有利于人民的身心健康

（2）广告要能促进商品和服务质量的提高

（3）广告须保护消费者的合法权益

（4）广告要遵守社会公德，维护国家的尊严和利益

第二.广告内容必须真实

广告内容应真实地、客观地传播有关商品或服务的信息，不得欺骗受众，或对受众产生误导。

第三.广告要具有可识别性

广告应在形式上具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

第四.广告不得含有贬低其他商品或服务的内容第五.不得损害未成年人和残疾人的身心健康

第六.广告应当禁止的情形

（1）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

（2）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

（3）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

（4）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

（5）妨碍社会安定，损害社会公共利益；

（6）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

（7）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

（8）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

（9）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（10）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

（11）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

二、实践应用

该案的焦点是争议焦点为西湖市监局所作的处罚决定认定事实是否清楚，适用法律是否正确，行政程序是否合法，量罚是否适当。可参看浙江省高级人民法院（2019）浙行申64号裁定书的法律分析。