格力五力模型分析报告.pdfVIP

、公司概况

珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研发、

生产、销售、格力标志服务于一体的专业化空调企业。格力电器旗下的“格力”

品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品。

1

、

二、空调行业现状

根据上图显示2010冷年国内空调市场销售量同比增长23.6%,销售额同比

增长24.4%;2011冷年，销售量同比增长为1.4%,销售额同比增长更达到15.6%;

而到了2012冷年，国内空调市场销售量同比下滑12.4%，销售额同比下滑8.9%。

与2011年相比，2012国内空调业全年12个月均出现负增长，不仅国内市

场销售受阻，出口量同比也下降2.9%,国内外市场的双重压力加速空调产业的

调整和转型。

政策分析：2012年空调行业表现低于预期，政策性影响是相对主要原因。

各种扩大消费政策的集中出台打破了经济运行的正常规律，造成短时间消费潜

力集中释放，透支多年正常消费能力。而且大量消

形成新一轮

费的提前实现给制造商或潜在进入者构成虚幻消费预期，的产

能扩张，造成供求失衡。

宏观分析：宏观经济从快速增长进入平稳增长阶段、房地产市场的疲软，

使得短期内市场缺乏新的增长点，导致空调销售下滑；其次,“以旧换新”和“节

能补贴”等空调利好政策的阶段性退出，以及用工成本的上涨令空调产业承受

了不少压力。

题13年国肉空调市场品牌占有章

2、国内空调市场已经

基本被格力、海尔等几

大品牌所占据

■格力

■美的

海尔

■奥克斯

吉商

■三菱

松下海信

格兰仕大金其他

从上图我们可以知道国内的空调市场已经被格力、海尔、美的所

占据。他们占据了国内的约71%的市场，产品相对来说比较集中。空调行业达到

了成熟状态，只有掌握了核心技术的企业才慢慢存活下来，并得以发展。

3、节能环保、绿色健康的消费需求推动空调产品升级换代

近年来，随着消费者对环保、低碳、节能、健康关注度的不断提

高，定频高能效、变频、无氟变频等节能环保空调已成为市场的主流产品，我

国空调生产企业仍不断致力于开发新型的绿色健康空调产

品。其中美的、格力正研发生产太阳能空调，志高、海尔则推出了铜抑菌和除

甲醛两大系列健康空调新品。此外，松下还推出了“聪明感应”的空调；大金

推出运用温湿度独立控制系统空气调节的新空调产品；三星推出具空气净化技

术MPI功能的新机型。绿色环保、节能健康已成为空调产品技术创新的方向。

高端竞争的本质是产品技术的较量，空调行业将依靠技术创新推动产品升级换

代，拉动整个行业的快速发展。

三、五力模型分析格力空调

F1