综合南宫庄园.pptx

南宫温泉庄园2016前期传播规划

基本信息年龄集中在25-35+岁以女性为主行业多样化（传统+现代）生活方式家庭和社会的中坚力量对生活品质和性价比有较高的要求触媒习惯多屏互动网络媒体、社交媒体、自媒体平台是接收信息的主要来源追求自然品质生活！人群扫描

来南宫，过我的美式（没事）假期！美式+附加值how：如何度过？我们要向用户说出美式特点：Step1：why：为什么体验美式？Step2：那么我们如何传播：what:一起High!Step3：传播思路

开业半价就过夜！围绕“附加值”进行产品传播以“美式”进行互动活动1个活动2个关键点3个阶段阶段一庄园在哪里阶段二美式主题有什么阶段三享私汤玩转美式生活传播目的：依托酒店主题美认知式文化围绕“过我的美式假期”，线上+线下联动，进行全面扩散传播活动。以多个合作平台为依托，双微配合，针对目标受众进行最大化扩散传播传播策略

阶段一：庄园在哪里

这个庄园在哪里？本阶段要传播的主要内容：如何传播：本阶段传播思路把百度、好搜、搜狗、搜搜、雅虎等网站作为内容输出平台，以双微为主要传播阵地，覆盖大众有哪些信誉好的足球投注网站须知，贴吧论坛APP做配合传播

科学研究表明：每周（每年）保证一定时间的休假是非常必要的，休假就像是一次充电过程，把工作中消耗的情感、精力、体力资源再补充回来。在不受打扰的假期中，人们的健康水平和幸福感都有显著提高。传播主题：#帮你度过没事（美式）的周末假期#美式生活自由粗犷环境绿柳轻拂，好心情自然来闲适感和幸福感倍增

内容阐释：围绕南宫温泉庄园的私享温泉、闲适的美式主题，以简明、新颖、趣味的文字和图片来表现，向受众告知南宫温泉庄园的地理位置和享受一个没事（美式）的周末假期。传播内容：文案＋图片假期不被打扰的重要性哪里可以享受如此假期南宫温泉庄园美式假期

●开放多元的泛科技兴趣社区●吸引了百万名有意思、爱知识、乐于分享的年轻人●用知识创价值，为生活添趣●真实的网络问答社区●连接各行各业精英的平台●用户分享着彼此的专业知识、经验和见解●一个社区网站，发现生活中有用的事物●豆瓣汇聚着众多行内精英、意见领袖、文艺青年等●充分尊重个性，让每个人都能发表自己的观点形成内容输出平台，以三家的专业性和广泛覆盖性对大众进行科普，将“（没事）的假期”这一观点以科学、严谨的姿态灌输给大众。合作平台

内容输出多彩南宫和南宫旅游，作为传播途径的主阵地在门户网站及社区发布相关内容，配合传播内容输出传播平台传播路径＃庄园在哪里＃

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阶段传播主题二阶段二：美式主题有什么

私汤客房房车BBQ汗蒸户外温泉棋牌按摩小型电影院舞池酒窖KTV酒吧室内温泉

本阶段主题：美式主题有什么本阶段传播内容聚焦一个话题：#非凡试睡体验官#一场试睡体验活动，打开假期生活新方式，展现酒店每个精心布置的角落一场选房体验：一个H5互动游戏，规定时间内，选择不同主题房型，让你直观的了解客房主题丰富别致

体验：传播可视化——住酒店，体验酒店服务，环境，卫生，价格，餐饮，欣赏窗外的美景等。提交作业：入住前，发布实时微博；入住后，撰写一份酒店的精品体验报告。非凡试睡官试睡体验传播渠道：特邀酒店试睡师，KOL，旅游，时尚类微信

制作h5选房游戏，让大家在游戏中，了解酒店不同主题客房和内饰特色。游戏阐释：参与者在众多房型图片中寻找相同图片，并消除，用时最短者获胜，可在微信平台上传截图，获得住宿代金券200元／张，转发游戏更有机会获得神秘大奖一场选房体验：H5游戏#选房大作战#传播渠道：旅游、亲子类微信

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阶段三：享私汤玩转美式生活

线下活动美式家庭日／美式情侣日／咖啡周末