211294194_从借台唱戏到主办论坛：总台中东总站的媒体公共外交探索与实践.pdfVIP

国别传播从借台唱戏到主办论坛：总台中东总站的媒体公共外交探索与实践

从借台唱戏到主办论坛：

总台中东总站的媒体公共外交探索与实践

张立1

【内容摘要】媒体公共外交是中国公共外交的重要组成部分。媒体既是公共外交的

发声主体，也日益成为公共外交的行为主体。媒体活动正在成为中国媒体开展公共外

交的重要内容。本文通过中央广播电视总台中东总站的媒体活动实践，浅析媒体如何

作为行为主体，将对阿拉伯国家媒体公共外交不断引向深入。

【关键词】国际传播；媒体活动；媒体外交；好感传播；阿拉伯国家

媒体公共外交是中国公共外交的重要组成部分。媒体既是公共外交中的发声主体，

也日益成为公共外交的行为主体。

作为发声主体，中央广播电视总台中东总站依托总台庞大的媒体矩阵，抢首发、

争独家，努力成为中东地区的可靠信源；在国际舆论场上，依托总台丰富的媒体信息

和节目资源，借助前方不断扩大的朋友圈及人才优势，通过合作开办电视栏目、素材

提供、允许阿拉伯媒体转载转引等方式，持续提升投送能力；通过赠播总台多样态精

品节目，让世界看到可信、可爱、可敬的中国，持续提升好感传播；总站记者以演播

室和连线嘉宾身份深度参与阿拉伯国家主流媒体节目、在当地知名刊物和新媒体平台

发表署名文章，以当地受众听得懂、易接受、能理解的方式，阐释中国主张、中国智

慧、中国方案，同时敢于亮剑、开展舆论斗争。

作为行为主体，总台中东总站通过参加和实施一系列国际性、地区性媒体活动，

彰显中国媒体的担当与实力，强化媒体的舆论塑造、形象塑造以及价值塑造功能。媒

体活动正在成为中国媒体开展公共外交的重要内容。本文通过总台中东总站2022年一

作者简介：张立，中央广播电视总台中东总站副站长（主持工作）。

58

2023年第1期

系列媒体活动实践，浅析我国驻外媒体机构如何作为行为主体，将对阿拉伯国家的媒

体公共外交不断引向深入。

一、为构建面向新时代的中阿命运共同体贡献媒体力量

2022年12月上旬，中国国家主席习近平赴沙特首都利雅得出席首届中国–阿拉伯国

家峰会、首届中国–海湾阿拉伯国家合作委员会峰会并对沙特进行国事访问。这是新中

国成立以来中国面向阿拉伯世界规模最大、规格最高的外交行动，是党的二十大后中

国特色大国外交又一成功实践。

中国同阿拉伯世界关系开启新时代，双方媒体合作也取得了新突破。2022年，总

台中东总站借助总台前后方优势，从“借台唱戏”到“搭台唱戏”再到主办论坛，步

步深入，在阿拉伯国家参与、组织、实施了多个卓有成效的媒体公共外交项目，全力

为构建面向新时代的中阿命运共同体贡献媒体力量。

（一）借台唱戏：第二十届阿拉伯媒体论坛初露锋芒

当地时间2022年10月4日至5日，总台中东总站深度参与在阿联酋迪拜举办的第

二十届阿拉伯媒体论坛，“借台唱戏”开展媒体公共外交，持续提升中国媒体国际影响

力。阿拉伯媒体论坛由阿联酋迪拜新闻办公室于2001年发起创立，致力于为阿拉伯国

家媒体和国际媒体搭建互学互鉴、共商共享的交流平台，已成为享誉中东的媒体品牌

活动。本届论坛以“媒体未来”为主题，吸引了全球数千家知名媒体机构现场参会。

总台中东总站积极参与论坛议程设计，成为该论坛唯一的中国媒体合作伙伴，总

台标识呈现在会场显著位置。论坛还为中东总站专设了主题演讲和创意工坊演示等环

节。总站负责人以论坛工作语言阿拉伯语发表题为《技术引领合作推动：构建媒体生

态新格局》的演讲，结合视音图文阐述总台“5G+4K/8K+AI”战略布局，宣介总台全

球发布系统（CCTV+）和融媒体定制化服务平台（AMSP），并在论坛现场接受包括沙

特东方电视台、阿联酋迪拜电视台在内的多家中东主流媒体采访。在创意工坊环节，

中东总站联合技术局，现场演示总台5G轻量化制播系统4K移动直播流程和AI视频转换

模块必威体育精装版应用成果。中东总站记者同时参与了不同专题的讨论会和实地参访活动，在

各现场互动环节与全球媒体同仁交流观点、探讨合作，宣介了中国媒体的发展理念和

技术水平，展现出总台人的职业素养和精神风貌。

59

国别传播从借台唱戏到主办论坛：总台中东总站的媒体公共外交探索与实践