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玩具生产销售公司商业计划书

商业计划书封面设计

目录

第一章项目摘要……………………

第二章市场分析……………………

第三章产品（服务）介绍……………

第四章市场营销………

第五章团队介绍………

第六章发展规划………

第七章风险分析………

第一章项目摘要

团队是由五个合伙人共同出资设立的一个玩具生产销售公司。我们的销售模

式为网络销售、连锁销售、玩具批发。注重绿色、安全、环保。主营产品

分为益智类和教育类。可细分为传统玩具（）、遥控玩具、树胶玩具、毛绒玩

具、智能玩具等。并针对不同年龄段的儿童青少年定格不同类型的玩具，在销售

时明确标出玩具适合的年龄范围。

第二章市场分析

据中国玩具和婴童用品协会官方微信公众号显示，《2021年中

国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2021年中国品牌授权行业

发展白皮书》发布。2020年，全国玩具零售规模为779.7亿元，比

上年增长2.6%，消费者购买最多的是拼插积木类玩具。

中国玩协会长梁梅在第十二届中国儿童产业发展大会上发布了

两份行业发展白皮书。根据《2021年中国玩具和婴童用品行业发展

白皮书》显示，2020年，全国玩具零售规模为779.7亿元，比上年

增长2.6%。其中，手推车市场零售总额为142.0亿元，比上年下降

3.5%。儿童安全座椅市场零售总额为50.8亿元，比上年下降2.2%。

奶瓶市场零售总额为64.1亿元，比上年增长4.6%

产品出口方面，中国玩具（不含游戏）连续5年增长，2020年

出口334.9亿美元，比上年增长7.5%。其中，对美国出口额85.7亿

美元，比上年增长6.8%。对RCEP相关国家出口73.8亿美元，比上

年增长34%。

《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》同时分析了消

费者购买行为。2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比

16.2%。直播成为线上购买玩具的重要渠道，消费者在抖音购买玩具

的占比为32.9%。小红书是消费者获取婴童用品信息的第一渠道，占

比35.8%。品牌是消费者购买奶瓶的第一考虑因素，占比为45.8%。

舒适性是消费者购买手推车的第一考虑因素，品牌因素排名第七。

根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》显示，截至2020年

12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌

授权企业总数为586家，已经开展授权业务的IP为2182项。2020

年全国授权商品零售额达到1106亿元，比上年增长11.5%。娱乐IP

授权占比58.5%，其次为艺术文化IP（18.7%）和潮流时尚IP（10.3%）。

由此可知,在消费市场方面，树立品牌效应是十分重要的，其中积木

拼接类是玩具的首选，说明益智类玩具越来越成为玩具的首选。

第三章产品（服务）介绍

玩具销售在市场上具有举足轻重的地位。随着人们生活水平的提高，吃好，

穿暖已经不再担心了，因此，玩，便是生活的重要一部分。

所以，玩具已然成为人们对儿童幸福的载体，然而，当代手机已经成为不少

孩子娱乐的方式，这对孩子来说是有一定的危害的，它容易让孩子沉迷于短视频。

我们希望玩具、特别是益智类玩具能更多的回到孩子们的视野中，我相信很多家

长也是如此。

我们销售的对象是面向所有青少年，在年龄上细分为0-3、3-12、12-18、，

0-3岁的小孩处于对世界的认知阶段，多接触不同的玩具对于以后对世界不同的

事物接受能力强，学得快。3-12这个年龄阶段的小孩是最爱玩最喜欢玩，且是

培养思考，形成思维最好，学习新鲜事物最快的阶段，如果孩子在这个年龄给孩

子一些既好玩又益智的玩具，能锻炼和培养自己的思维岂不是很好吗？12-18是

青少年时期孩子心理正是发育最快的时候，如果我们的玩具能让他们在玩的过程

引导他们健康的度过这段重要的时期，作为父母的会很高兴的。

我们销售的产品种类丰富，主要为益智