2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告.pdfVIP

垂直人群研究系列报告

Z世代美妆护肤消费洞察报告

2021年

研究范围及数据说明

研究范围

研究对象：

-Z世代：出生于1995年-2009年的人群

-美妆护肤：本报告中美妆护肤产品指护肤品以及彩妆用品，其中护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理，彩妆产品

包括底妆产品、眼妆产品、唇妆产品和彩妆工具等，不包括香水香氛。

数据来源

-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）

-艾瑞咨询OneMedia新媒体监测数据库

-艾瑞iClick社区

样本说明

调研概况调研样本说明

调查对象出生于1995年-2009年的人群

问卷投放区域全国一到五线城市

问卷投放时间2020.01

样本数量1036

备注：Part1结论基于调研中所有样本，其中N=1036；Part2结论

基于过去一年内有过美妆护肤购买行为的Z世代，N=974

来源：艾瑞咨询自主研究绘制。

©2021.3iResearchInc.2

目录

Contents01Z世代不仅年轻，更代表了无限可能：

•作为互联网原住民的Z世代，丰富多元的线上生活是标配

•Z世代生活富足，人均可支配收入高达4193元/月

•热衷于为颜值与潮流买单，美妆护肤品买得最频繁，近四成Z世代购买频率为一

月一次或多次

I.Z世代用户画像

02Z世代美妆护肤使用行为洞察：

•护肤已是Z世代的日常行为，呈现出追求全套护肤装备的精致化护肤趋势

II.Z世代美妆护肤消费洞察•专业和安全、功效护肤是后疫情时代Z世代护肤的两大诉求

•淡妆浓抹总相宜，近四成Z世代每天带妆，在彩妆品的使用上，唇妆是最主流的

需求，同时疫情下推动Z世代对“眼妆消费”的崛起，眼妆品类成为除唇妆外第

III.未来如何更好拥抱Z世代二大需求

03Z世代美妆护肤使用消费洞察：

IV.MASTERTALK•线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台，线下门店则以浓厚的场景

体验吸引着Z世代

•愿意相信推荐与好评的力量，倾向于通过熟人与信任的KOL种草美妆护肤产品

•购买渠道结构呈多元化，网购虽已是主要消费方式，但线下场所以其不可替代

的体验和社交优势驱动着Z世代消费，产品功效和成分是购买时首要考虑因素

©2021.3iResearchInc.3

Part1

Z世代用户画像

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WHOIS“Z世代“?

伴随互联网共同成长的一代，正在成为未来的新兴力量

Z世代

Z世代

Z世代出生于1995-2009年，成长于优渥的经济条件和丰富的物质生活背景下，从小被互联网、即时通讯、智

能手机和平板等科技产物环绕。他们年轻，踌躇满志、注重体验、个性鲜明，同时拥有较高的消费力，为中国

新消费、新经济发展带来重要力量。

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