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2020年电大市场营销学考试复习资料

一、单项选择题（填空）

1、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能

比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位

策略是：（避强定位策略）。

2、“适应企业界解决问题的需要”，

3、Intel公司是美国占支配地位的计

算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产

品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产

品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是

（渐取定价）定价策略。

4、包装有几个主要构成要素，其中

素。

5、宝洁公司为其拥有的不同的美发

护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘

柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁

公司采取的商标策略是：（家族商标策

略）

6、

产品的有形部分所组成的是产品

7、产品—市场管理型组织的主要缺

点是（组织管理费用太高）。

8、

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当企业面临环境威胁时，可通过各

种方式限制或扭转不利因素的发展，这

9、当一个企业规模较小，人力、物力、

财力都比较薄弱时，应当采取（专业化

生产和经营）竞争策略。

10、对那些处于发展行业中的企业和

目前经营业绩好、

环境变化不大的企业

11、对企业生产上要求规模经济且市

场需求具有同质性的产品，在国际市场

营销中往往采用（产品延伸策略）。

12

、分析影响消费者行为的内在心理

13、服务的（不可分离性）特征表明，

顾客只有而且必须加入到服务的生产

过程中，才能享受到服务。

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15、国际营销企业通过母公司与子公

司、子公司与子公司之间转移产品时确

定某种内部转移价格，以实现全球利益

最大化的策略就是（转移定价策略）。

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方法的主要工具。

17、经纪人和代理商属于（批发商）。

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19、某啤酒公司准备开发某地市场，调

查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对

此，企业市场营销的任务是实行（A、

扭转性营销）。

20、

某企业欲运用需求价格弹性理论，

通过降低产品价格提高其销售量，

一般

21、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有

和控制200家以上的油漆商店，这就叫

（A、前向一体化）