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2020年电大市场营销学考试复习资料--第1页
2020年电大市场营销学考试复习资料
一、单项选择题(填空)
1、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能
比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位
策略是:(避强定位策略)。
2、“适应企业界解决问题的需要”,
3、Intel公司是美国占支配地位的计
算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产
品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产
品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是
(渐取定价)定价策略。
4、包装有几个主要构成要素,其中
素。
5、宝洁公司为其拥有的不同的美发
护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘
柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁
公司采取的商标策略是:(家族商标策
略)
6、
产品的有形部分所组成的是产品
7、产品—市场管理型组织的主要缺
点是(组织管理费用太高)。
8、
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当企业面临环境威胁时,可通过各
种方式限制或扭转不利因素的发展,这
9、当一个企业规模较小,人力、物力、
财力都比较薄弱时,应当采取(专业化
生产和经营)竞争策略。
10、对那些处于发展行业中的企业和
目前经营业绩好、
环境变化不大的企业
11、对企业生产上要求规模经济且市
场需求具有同质性的产品,在国际市场
营销中往往采用(产品延伸策略)。
12
、分析影响消费者行为的内在心理
13、服务的(不可分离性)特征表明,
顾客只有而且必须加入到服务的生产
过程中,才能享受到服务。
14
15、国际营销企业通过母公司与子公
司、子公司与子公司之间转移产品时确
定某种内部转移价格,以实现全球利益
最大化的策略就是(转移定价策略)。
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方法的主要工具。
17、经纪人和代理商属于(批发商)。
18
19、某啤酒公司准备开发某地市场,调
查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对
此,企业市场营销的任务是实行(A、
扭转性营销)。
20、
某企业欲运用需求价格弹性理论,
通过降低产品价格提高其销售量,
一般
21、某油漆公司不仅生产油漆,并拥有
和控制200家以上的油漆商店,这就叫
(A、前向一体化)
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