小红书旗下美妆系列IP 集美我来评通案 2024.pptx

小红书旗下美妆系列IP

-聚合真实评测打造品牌口碑-

营销策略组出品

28天实测打卡素颜对⽐

VISIA检测⻓期⾃⽤⽆⼴

空瓶回购⽔分测试

护肤routine

美妆象限

⾃然光

原相机

后置直拍

⽆滤镜

12H带妆实测

⽆磨⽪

⽤⼾想看到

真实测评

护肤象限

⽆美颜

我们发现

谣言粉碎

有光的时候用带VC的护肤品会变黑？

SK2神仙水只有大油皮可以用？酒精化妆品用了会烂脸？……

从用户产品既有认知出发扭转局面帮助用户建立对品牌营销好感度

抗老成分只有玻色因、a醇、胜肽吗？

南非复活草精萃真的有那么强大的修护功效吗？

将产品核心成分/科技用更social的语言传达给用户

在功效浪潮时代建立产品功效认知

品牌需要真实好⼝碑

美妆赛道红海，如何突围？

我的产品在一条全新的赛道，如何积攒声量？

新品冷启动除了KOL种草更需要用户真实好口碑

新品上市

成分推广

我们发现

品牌⼝碑=(产品体验)n

⽤⼾讨论品牌时会关注什么？怎么做好⼀个品牌？⼩品牌还有机会吗？

Source：小红书站内品牌相关有哪些信誉好的足球投注网站热词表现2022年1月

测

爆

如何助力每一个好产品生⻓？

“百人评测团”抢先试用、多维测评官方白皮书发布，多重玩法+多重资源引爆

破圈

+

集美我来评

小红书旗下美妆系列IP

-聚合真实评测打造品牌口碑-

助力品牌「新品上市」「成分推广」「谣言粉碎」

纯A醇玻色因孰美？

油皮不能用“油”？

包装焕新/产品升级

蓄水期

-内容铺陈，口碑建立-

联合百人评测团为品牌建立真实口碑

站内「顶流」发起评测挑战，号召私域抢先体验

*以上仅为活动规划demo，实际以执行为准

号召私域

亲测产品

强号召

多象限KOL接力测评，输出真实测评笔记

*象限KOL为#持妆cp我来评活动H5内容，

DEMO.

基础问题

你目前的肤质属于？

以下哪些肌肤问题正在困扰你？

夏日炎炎，你最钟爱哪些活动？

品牌权益

倩碧镭射瓶美白提亮效果如何？

倩碧镭射瓶淡化痘印斑点如何？

倩碧镭射瓶维稳抗炎效果如何？

倩碧镭射瓶与其他产品“兼容感”如何？

大量用户卷入测评，品牌共创问卷多维反馈真实体验

*以上仅为活动规划demo，实际以执行为准，问卷内容维度与品牌共创

REF.

爆发期

-白皮书发布引爆声量-

三方联合专业众测白皮书产出，树立产品功效口碑

PART1PART2PART3

多象限KOL花样测评

问卷数据真实聚合

用户痛点场景引入

*以上仅为活动规划demo，实际以执行为准

视频形式发布

趣味实验方向发布，任务组件高效卷入用户参与评测

*以上仅为l活动第二期执行效果，品牌可定制活动任务；

方向REF.

头图KV

头部KOL定制解读（跳转笔记）

四个象限KOL内容展示（统一format)百人众测问卷结果输出

品牌共创众测白皮书视频

精选笔记组件（KOL合作笔记展示）任务组件+兑换组件，卷入用户

双列笔记组件，置顶展示品牌合作内容线下活动预告笔记

品牌专属H5上线，聚拢产品口碑

2

大流量运营资源助推，活动视觉KV立体化曝光

话题页蓄水期→爆发期

活动惊喜盒子

活动信息流

活动品专

活动开屏

活动火焰话题

三方联合专业产出，树立产品良好口碑

高效助力品牌产品口碑沉淀

测评笔记⻓尾扩散，专业外宣同步配合

长尾积累品牌口碑

微博阅读高声量

*以上仅为活动规划demo，实际以执行为准

专业向头K号召视频

官方「白皮书」

优质UGC征集

【集美我来评XXXX产品】活动话题

惊喜盒子

蓄水期爆发期⻓尾期

【集美我来评】当期合作品牌H5

优质媒介资源

传播节奏

多维测评笔记持续传播

百人评测团评测

内容聚合

资源导流

关联