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品牌命名;网友创意五花八门

象形类:双七门、M大楼、圆规、央天门、连七座文雅类:7迹楼、智窗大厦、宝鼎大厦、新视角

恶搞类:半蹲的下肢、酷中央、囧大楼、三缺一;“从长远的观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”

-------阿尔.里斯《定位》作者之一;父母在给孩子取名的时候,往往名字当中;2、朗朗上口,好听易记

一个人的名字如果字体复杂、难读难记,那么我们不认为这种取名策略

是明智之举。名字本来就是人的一个代号而已,如果大部分人都不能清楚、容易的读出、记住这个代号,这并不是一件值得骄傲的事情。名字应朗朗上口,读起来舒服,记起来简单。

“姗姗”“莉莉”“嘉嘉”等复字的名字,这些名字就非常的好听易记。

这个要求在企业产品的命名上显得尤为重要。有些企业为了追求产品的

标新立异、与众不同,故意利用一些不常用的字或者词汇来给产品命名,其传播效果自然可想而知。;3、避免重名

中国是一个有着十几亿人口的大国,而主要的姓氏也就是一百多个,重

名的现象在所难免,但是每一个父母在给孩子取名的时候都会至少保证在自己能够接触到的圈子里面至少不要出现重名。品牌或者单个产品序列的命名同样如此,同一类产品重名的现象不可能存在,但是不同类产品重名或者命名类似的情况还是比较容易出现的。

索尼和三星就出现了两款产品型号名相同的尴尬“S600”

厨卫中的两个“好太太”等;4、具有一定的延续性

很多时候,父母在给孩子起名字的时候可能会遵循家族中的辈分、或

者约定俗成的一些习惯等等,以保持名字的延续性。在中国广大的农村,孩子的名字普遍含有在家族中的代表辈分的那个字,同时有多个孩子的家庭在给孩子取名字的时候也乐于保持某种延续性。

企业在给每一个产品序列命名的时候,一般都会估计到产品名字输

出的延续性,这样及便于记忆,同时也有利于我们判断那一个是高端产品、那一个是低端产品。

海信冰箱有一个系列的产品“蓝贵人”\“银贵人”,

英特尔公司的奔腾1.4、奔腾1.6、奔腾1.8等;品牌命名的六大原则

1.四易原则，即易读、易懂、易记、易传

简洁

名字单纯、简洁明快，易于传播。四个音节的品牌你能记住多少？除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。摩托罗拉开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。

独特

名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。

如“老人头”“花花公子”“三星”、“金龙鱼”等。;新颖

这是指名称要有新鲜感,赶时代潮流,创造新概念。如“喜之郎”、“自由鸟”、“经理人”、“步步高”等

响亮

这是指品牌名称要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜作名称。

高气魄

这是指品牌名称要有气魄,起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感。如“千里马”、“奔

驰”等

亲和力强

力士、舒肤佳的比较;2、暗示功能属性原则

品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。

“999胃泰”,它暗示该产品在医治胃病上的专长。

“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服。;3.启发品牌联想原则

正如人的名字普遍带有某种寓意一样,品牌名称也应包含与

产品或企业相关的寓意,让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想,进而产生对品牌的认知或偏好。相反,如果品牌命名不当,容易引起人们的反感,甚至引起法律纠纷。经典品牌名称解读中提到的“金利来”品牌名称就如此,其比金狮（广东话念“甘输”）要好万倍。;4、与标志相配原则

品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分,

当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时,品牌的整体效果会更加突出。如今,有些还在哑哑学语的幼儿只要看到麦当劳醒目的黄色“M”时,便会想到要吃汉堡包。;5.市场通用原则

不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯

和语言文字等的差异,使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌全球化的趋势下,品牌名称应具有世界性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征,以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。前面提到的海尔就可以世界通用。;6.受法律保护原则

品牌名称受到法律保护是品牌被