自行车市场营销案例分析考核试卷.pdfVIP

自行车市场营销案例分析考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.自行车市场营销的首要目标是？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升顾客满意度

D.降低生产成本

2.以下哪项不是自行车市场细分的主要依据？（）

A.性别

B.年龄

C.收入

D.职业

3.以下哪个品牌不是我国知名自行车品牌？（）

A.捷安特

B.美利达

C.喜德盛

D.阿斯顿马丁·

4.自行车市场推广中，以下哪种方式效果最差？（）

A.线上广告

B.线下活动

C.口碑传播

D.电视广告

5.以下哪个地区自行车市场潜力最大？（）

A.一线城市

B.二线城市

C.三线城市

D.四线及以下城市

6.以下哪个因素对自行车购买决策影响最小？（）

A.价格

B.品牌知名度

C.外观设计

D.配件种类

7.以下哪个自行车品牌主要定位于高端市场？（）

A.凤凰

B.永久

C.崔克

D.爱玛

8.以下哪个自行车品类在市场上销量最好？（）

A.山地车

B.公路车

C.电动车

D.儿童自行车

9.以下哪个时期是自行车销售的旺季？（）

A.春季

B.夏季

C.秋季

D.冬季

10.以下哪项不是自行车市场营销的策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人才策略

11.以下哪个平台是自行车电商销售的主要渠道？（）

A.淘宝

B.京东

C.唯品会

D.抖音

12.以下哪项不是自行车品牌推广的常见方式？（）

A.赞助赛事

B.合作网红

C.开设专卖店

D.举办骑行活动

13.以下哪个自行车品牌在女性市场表现较好？（）

A.捷安特

B.美利达

C.UCC

D.邓禄普

14.以下哪个因素导致自行车市场需求逐年增长？（）

A.健康意识提高

B.交通拥堵

C.环保观念加强

D.以上都是

15.以下哪个城市自行车共享市场发展最好？（）

A.北京

B.上海

C.广州

D.深圳

16.以下哪个自行车品牌在折叠车市场具有较高的市场份额？（）

A.欧米茄

B.大行

C.奥米茄

D.金轮

17.以下哪个自行车品牌在海外市场表现较好？（）

A.凤凰

B.永久

C.米赛尔

D.阿迪达斯

18.以下哪个因素会影响自行车消费者购买意愿？（）

A.售后服务

B.产品质量

C.促销活动

D.以上都是

19.以下哪个自行车品牌主要定位于青少年市场？（）

A.乐途

B.捷安特

C.美利达

D.喜德盛

20.以下哪个自行车品牌在电动车市场具有较高的知名度？（）

A.绿源

B.雅迪

C.爱玛

D.台铃

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.自行车市场营销中，产品策略包括以下哪些方面？（）

A.产品设计

B.产品功能

C.产品质量

D.产品包装

2.影响自行车消费者购买决策的因素主要包括？（）

A.个人偏好

B.需求层次

C.经济条件

D.社会环境

3.以下哪些方式可以用来提高自行车品牌知名度？（）

A.参加自行车展会

B.进行线上广告投放

C.开展线下骑行活动

D.降价促销

4.自行车销售渠道主要包括以下哪些？（）

A.专卖店

B.超市

C.电商平台

D.电视购物

5.以下哪些自行车品牌在电动自行车市场占有一席之地？（）

A.绿源

B.雅迪

C.爱玛

D.捷安特

6.自行车品牌推广的目的是？（）

A.提升品牌形象

B.扩大市场份额

C.增强消费者忠诚度

D.降低生产成本

7.以下哪些因素会影响自行车市场的销售情况？（）

A.季节变化

B.政策影响

C.经济状况

D.文化习俗

8.以下哪些类型的自行车适合在城市中骑行？（）

A.山地车

B.公路车

C.休闲车

D.折叠车

9.自行车市场营销中，促销策略包括以下哪些形式？（)

A.限时折扣

B.赠品赠送

C.积