《短视频运营》教案全套 第1--7章 初识短视频---短视频案例分析.pdfVIP

第一章初识短视频

一、究竟什么是短视频

教学内容二、主流短视频平台的特点是什么

三、短视频运营应当具备哪些思维

【知识目标】

1．短视频的基本概念与特征

2．短视频内容的主要类型

教学要求3．主流短视频平台和特点

4．短视频运营思维

【技能目标】

短视频运营团队搭建

1．短视频的基本概念与特征

教学重点2．主流短视频平台和特点

3．短视频运营思维

1．短视频运营思维

教学难点

2．短视频运营团队搭建

教学方法讲授法、案例法

课时数4课时

教学内容

第一节认识短视频

一、短视频的基本概念

移动互联网环境下，人人都可以参与的、在新媒体平台上播放的、视频长度10分钟以

内的、高频率推送的、内容涵盖多样的、适合用户在移动状态下或者休闲时观看的，能够

对用户产生某种作用的新型视频形式。

二、短视频的特征

短视频具有时长短、更新频率迅速，拍摄剪辑一体化、准入门槛低，涉及题材内容丰

富、碎片化娱乐化垂直化明显，社交属性较强，受众辐射范围大的特征。

三、短视频内容的主要类型

结合当下短视频平台的内容布局，根据内容主题的差异，可将短视频内容分为吐槽搞

笑类、影视娱乐类、时尚美妆类、美食吃播类、新闻资讯类、儿童母婴类、音乐舞蹈类、

游戏讲解类、旅游健身类、音乐舞蹈类、知识教育类、宠物类、生活记录类。

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第二节主流短视频平台

一、主流短视频平台和特点

（1）抖音：记录美好生活

抖音娱乐属性较浓，用户自主性较强，在视频推荐和流量分发上趋于“中心化”，即

视频的播放量、点赞量越多，那么该条短视频被分享给更多用户的可能性就越大，获得的

流量助推就越大。

（2）快手：拥抱每一种生活

快手界面简单清晰，在视频推荐和流量分发上，快手采用“公平普惠”的分发模式，

即“去中心化”，平台内所有短视频都有机会被推荐，因此在快手能够看到更多的普通人

日常生活最热腾腾的身影。接地气、真实、社会平均人、土味是快手的具象表达，快手的

用户画像大多分布在三四线城市，具有平均学历低、可支配时间多、愿意分享生活参与创

作的特点。

（3）哔哩哔哩：你感兴趣的视频都在B站

B站是中国年轻一代的领先视频社区。内容生产上，B站主要由专业用户自制内容

（Professional-UserGeneratedVideo，PUGV）构成，即鼓励用户制作、上传视频，在此基础

上附带弹幕、互动视频等新鲜玩法，具备超强的用户参与度和归属感。在用户构成上，B

站的目标受众以一二线城市等经济发达地区的年轻人为主，这类年轻群体具有较高的消费

意愿和消费能力，也是后期商业变现的重要支柱。

（4）小红书：标记我的生活

小红书以图文、短视频笔记为呈现方式，倡导用户真诚分享，遵守社区公约，为那些

具有相同兴趣、境遇的群体提供展示和分享生活的平台。小红书的受众以女性为主，尤其

在化妆、时尚、测评发展迅速。此外，美食和旅游也是小红书发展关键的垂类领域。目前，

小红书的内容储备十分丰富，在鼓励用户进行原创内容生产的同时，小红书也积极发展电

商平台，增加商家入驻比重。

（5）好看视频：轻松有收获

好看视频内容大多来源于政务机构、新闻媒体、优质创作者，类别精细而全面，内容

权威而优质。好看视频采用百度智能推荐算法，基于用户需求为用户量身定制视频内容，

并且在不断吸取用户浏览数据的基础上不断优化，越来越懂用户。

（6）微信视频号：记录真实生活

微信视频号是一个全新的内容记录与创作平台。在推荐机制上，微信视频号基于用户

的兴趣、社交分发、算法和地理位置进行内容推荐，通过强关系社交圈，率先推荐朋友点

赞过的视频，之后再结合兴趣、地理位置等其他信息不断优化内容推荐，这种社交+算法双

重推荐机制，可以让