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咖啡品牌调研方案

背景与目的

目前，随着消费者生活水平的提高，咖啡消费市场呈现出不断增长的趋势，成为了一种热门的饮料。越来越多的咖啡品牌涌现出来，给消费者带来了更加丰富多样的选择。因此，本次调研旨在了解消费者对于不同咖啡品牌的认知和偏好，为咖啡品牌的营销策略提供实质性建议。

研究方法

数据来源

在线问卷：通过问卷星等在线调查工具，制作问卷并在社交媒体等平台进行发放。

线下访谈：选择一些大型购物中心、商场等公共场所，邀请过往的顾客进行访谈，以了解他们的消费偏好和品牌意识。

调研内容

消费者的个人信息：年龄、性别、职业、收入等。

消费者进入咖啡品牌的动机：社交、消费、休闲等。

消费者对于不同咖啡品牌的认知程度：选择一个或多个被调查品牌，了解其曝光率、评价、口碑等。

消费者对于不同咖啡品牌的评价：商业模式、产品品质、服务水平等。

消费者对于不同咖啡品牌的偏好：选出消费者觉得最好的三种品牌，并简单描述消费者选择他们的原因。

数据分析

通过SPSS等数据分析软件对问卷数据进行统计分析。对于每个咖啡品牌，深入分析消费者对品牌认知程度、评价和偏好的数据，制成相应的数据报告和图表，以便于后期对数据进行分析和应用。

预期结果

消费者对于不同品牌的认知程度：部分品牌比较陌生或未曝光。

不同品牌在消费者心中的知名度排名。

消费者对于各个品牌的评价：商业模式、产品品质、服务水平等表现出的偏好。

消费者对于各个品牌的评分和打分，以及消费者选择购买部分品牌的原因。

针对各个品牌的竞争分析和SWOT分析，以及具体的营销策略建议。

时间计划

准备阶段，包括问卷设计、访谈指南制作等：3天。

在线问卷和线下访谈调研：5天。

数据整理和分析：5天。

撰写研究报告和产生最终可行的市场方案：4天。

限制条件与风险

受访者的数量和质量可能影响调研的真实性和准确性。

访谈环境是否恰当、受访者心理因素、受访者对于问卷的实际反馈等因素，可能影响调研的有效性。

数据分析的精度和正确性可能影响研究报告的可信度。

参考文献

何剑波，钟勇亮.SPSS数据分析典型案例[M].电子工业出版社,2018.

杨立中，范珍.定量研究方法[M].北京大学出版社,2016.

DavidA.Aaker.BrandPortfolioManagement[M].TheFreePress,2007.