分享组织化促进内容型数字文化消费的机理研究.pdf

《当代经济》第41卷2024年第5期CONTEMPORARYECONOMICSVol.41No.5.2024

分享组织化促进内容型数字文化

消费的机理研究

徐和清

【摘要】以优秀传统文化的消费行为为调查对象，并运用结构方程模型分析分享组织化促

进内容型数字文化消费的机理。研究发现，分享内容专业性、分享形式多样性、分享观点创新性、

分享双向反馈性四个因素均通过直接提升感知功能价值及通过文化素养间接提升感知功能价

值、精神价值，促进内容型数字文化消费；分享形式多样性、分享观点创新性、分享双向反馈性还

通过数字素养间接提升感知精神价值，促进内容型数字文化消费；分享双向反馈性通过直接提升

感知精神价值，促进内容型数字文化消费；虽然分享形式多样性、分享观点创新性、分享双向反馈

性及文化素养对感知情感价值产生积极作用，但感知情感价值没有对内容型数字文化消费行为

产生积极影响。据此，提出促进内容型数字文化消费的分享组织化优化策略。

【关键词】分享组织化；内容型数字文化；文化消费

【中图分类号】F063.2【文献标识码】A【文章编号】1007-9378（2024）05-0023-12

数字文化消费可根据消费者偏好分为两类：一类是内容型数字文化产品消费，以获取知识技

能、信息资讯、精神文化等为目的，注重对人的成长与发展的价值功能；另一类是娱乐休闲型数字

文化产品消费，以取悦和享乐为目的，注重文化消费的低级趣味功能。在数字文化消费中，一方面

要坚持内容型供给导向，文化和旅游部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》（2020年）指

出，深刻把握数字文化内容属性，创造更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的数字

文化产品。消费者和生产者对文化内涵的持久向往和不竭追求，推动数字文化产业持续创造内涵

[1]

丰富的文化瑰宝并永久传承；另一方面要发挥数字平台在知识分享中的优势，提供内容型数字文

[2]

化消费过程中的服务。知识分享是以接受者学习和应用的方式传播知识。而数字平台使知识分

[3]

享具有成本低、群体规模大、时间便利等优势，成为消费者收集知识的主要来源。文化知识分享

目的是要改变消费者依靠自身个体能力的孤立封闭消费行为，推动协作开放消费行为，提升消费者

文化选择、阅读理解及应用能力，提高内容型数字文化消费的时间精力利用效率，增加数字文化消

费价值获取，提升消费价值成本比值，激励消费者形成内容型数字文化消费偏好，扩大消费群体规

模，充分发挥消费需求对内容型数字文化供给的引领作用，促进文化产业高质量发展。但是，当前

文化知识分享以自由分享为主，极易导致分享碎片化，知识关联性不足；分享针对性不足，供求匹

配度不足，难以有效解决需求者对内容型数字文化消费问题及满足需求，致使平台中的多数消费者

参与度低，或成为潜伏者，最终导致分享可持续性不足。因此，应加强分享组织化，提升分享效率，

促进数字文化高质量内容与高质量服务相统一，增加数字文化选择有效性、消费价值获取及文化应

用效率，增强分享吸引力，持续促进内容型数字文化消费，实现分享目标。

【基金项目】2022年江西省高校人文社科项目，分享视角中的内容高质量数字文化消费促进机理研究，编

号：GL22113。

【作者简介】徐和清，上饶师范学院法商学院，教授，管理学博士，研究方向：消费经济、企业营销管理。

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《当代经济》第41卷2024年第5期CONTEMPORARYECONOMICSVol.41No.5.2024

一、内容型数字文化消费过程中的分享组织化分析

在文化产业链上存在不同类型的知识供给者，涉及文化内容创作者、内容加工者、内容运营者、

内容研究者等专业型供给