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上海广播电视研究

国际传播

中国数字内容产业出海策略研究与分析

■于飞

一、引言

在中国共产党第二十次全国代表大会上，习近平总书记提出了“讲好中国故事，展现真实、立

体、全面的中国”的核心要求。如何让中国的内容“走出去”，在全球范围内产生广泛、真实、立

体、全面的影响，是我们面临的一大挑战。近年来，尽管中国的电影、音乐、图书、新闻等内容已

经在一定程度上实现了内容出海，但其国际传播力的提升仍然面临诸多困难。因此，本文旨在探讨

中国内容如何走向全球，如何提升其国际传播力。

二、中国数字内容产业及其国际影响力的现状

2.1中国内容产业的概述：中国内容产业的形成和发展

党的二十大报告提出“实施

国家文化数字化战略”。国家文化

数字化战略的提出和实施，是文化

领域在我国整体推进数字化建设的

时代大背景下的必然选择。2022年

我国数字文化产业融资规模达到

2344.64亿元，同比增长54.59%，

在文化产业中占比62%。数字文化

产业已经成为我国文化产业中增长

图1：我国文化产业融资规模分布

势头最为迅猛的产业门类之一。（数据来源：《中国数字文化出海年度研究报告（2022年）》

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Researchof

RadioTelevision

国际传播

2.2中国数字内容产业的国际影响力评估

普华永道2021年的研究报告显示，中国

在数字内容产业中的增长速度高于全球平均

水平。而如果放眼全球来看，中国影响力的体

现则更加多维，其中包括了经济、贸易、开放

程度、科技创新、军事影响力等等。包括世

界经济论坛在内的多家国际机构都会定期公

布自己的各类排名，中国也有不少类似的排

名内容，例如2022年在上海进博会期间发布

的《世界开放报告2021》就是其中之一。而通

常，评价一个国家的文化影响力时，则可以

通过其文化产品与服务的全球分布与流通状

况、国际文化交流合作的频率和规模、本国语

言和文化被学习和研究的程度、国家品牌形

图2：中国数字文化出海的海外接受度图谱

（数据来源：《中国数字文化出海年度研究报告（2022年）》象以及本国的文化吸引力、国外游客参与到

图3：中国数字文化出海的海外接受度地域分布

（数据来源：《中国数字文化出海年度研究报告（2022年）》