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上海广播电视研究
国际传播
中国数字内容产业出海策略研究与分析
■于飞
一、引言
在中国共产党第二十次全国代表大会上,习近平总书记提出了“讲好中国故事,展现真实、立
体、全面的中国”的核心要求。如何让中国的内容“走出去”,在全球范围内产生广泛、真实、立
体、全面的影响,是我们面临的一大挑战。近年来,尽管中国的电影、音乐、图书、新闻等内容已
经在一定程度上实现了内容出海,但其国际传播力的提升仍然面临诸多困难。因此,本文旨在探讨
中国内容如何走向全球,如何提升其国际传播力。
二、中国数字内容产业及其国际影响力的现状
2.1中国内容产业的概述:中国内容产业的形成和发展
党的二十大报告提出“实施
国家文化数字化战略”。国家文化
数字化战略的提出和实施,是文化
领域在我国整体推进数字化建设的
时代大背景下的必然选择。2022年
我国数字文化产业融资规模达到
2344.64亿元,同比增长54.59%,
在文化产业中占比62%。数字文化
产业已经成为我国文化产业中增长
图1:我国文化产业融资规模分布
势头最为迅猛的产业门类之一。(数据来源:《中国数字文化出海年度研究报告(2022年)》
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Researchof
RadioTelevision
国际传播
2.2中国数字内容产业的国际影响力评估
普华永道2021年的研究报告显示,中国
在数字内容产业中的增长速度高于全球平均
水平。而如果放眼全球来看,中国影响力的体
现则更加多维,其中包括了经济、贸易、开放
程度、科技创新、军事影响力等等。包括世
界经济论坛在内的多家国际机构都会定期公
布自己的各类排名,中国也有不少类似的排
名内容,例如2022年在上海进博会期间发布
的《世界开放报告2021》就是其中之一。而通
常,评价一个国家的文化影响力时,则可以
通过其文化产品与服务的全球分布与流通状
况、国际文化交流合作的频率和规模、本国语
言和文化被学习和研究的程度、国家品牌形
图2:中国数字文化出海的海外接受度图谱
(数据来源:《中国数字文化出海年度研究报告(2022年)》象以及本国的文化吸引力、国外游客参与到
图3:中国数字文化出海的海外接受度地域分布
(数据来源:《中国数字文化出海年度研究报告(2022年)》
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