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媒体融合下的跨平台内容传播策略研究

文/翟丽丽（聊城市新闻传媒中心）

随着新媒体技术的不断发展，内容传播也面临着新的挑战和机遇。本文探讨了媒体融合背景下跨平台内容传播策略的重

要性和实施路径。研究发现，制定科学的内容策略、整合多种媒体平台优势、优化用户体验是实现有效跨平台内容传播的关

键。文中提出了具体的策略建议，如内容差异化、平台特色化、提升用户参与度等，以期为相关从业者提供参考。

关键词：媒体融合；跨平台内容传播；内容策略；媒体整合；用户体验

融媒体时代，受众获取信息的方式和渠道已发生根本变合增强了媒体的影响力，拓展了商业模式，加强了与受众的互

化。单一平台的内容传播模式已难以满足当代用户的多元化需动，是媒体生存发展的必由之路。

求。如何在媒体融合的大背景下，实现高效的跨平台内容传播，（二）跨平台内容传播的定义和特征

是当前内容创作者和传播者所面临的重大课题。本文系统探讨跨平台内容传播是媒体融合背景下内容制作者和传播者实

了媒体融合背景下的跨平台内容传播策略，以期为相关从业者施的重要策略。它指的是利用多种媒体平台，以多种形式同步

提供理论指导和实践参考。或连贯传播相同或关联的内容，以实现内容价值的最大化。具

体来说，包括以下特征：

媒体融合与跨平台内容传播的概念阐释平台多元化：跨平台内容传播利用新闻网站、社交媒体、视

（一）媒体融合的内涵频平台、手机客户端等多种线上线下平台进行传播。形式差异

媒体融合是当前媒体发展的大趋势，指传统媒体和新兴媒化：根据不同平台特点，同一内容可采用文字、图像、视频、动画

体在内容生产、传播渠道、商业模式、受众关系等多个层面的深等不同呈现形式。受众定制化：基于大数据分析，可对不同平台

度融合。其核心是打破不同媒体之间的壁垒，实现信息无障碍的受众群体进行精准画像，实施有的放矢的内容推送。互动性

流动和共享，促进媒体生态的良性循环。增强：跨平台传播赋予受众更多参与内容生产、分享和讨论的机

媒体融合的主要表现形式包括：技术融合、内容融合、渠道会，促进了内容制作者与受众的互动。效果可测量：借助网络分

融合、平台融合等。技术融合是指传统媒体和新媒体相互借鉴析工具，内容在各平台的传播效果和影响力可被精准计量，为后

对方的技术优势，如报纸借助网络技术实现数字化；内容融合则续策略优化提供依据。传播循环性：跨平台传播实现了内容在

是指相同内容通过多种形式在不同媒体平台传播；渠道融合是各平台间的循环传播、流量互通以及内容价值最大化。

打通各类媒体的信息通路，消除信息孤岛；平台融合则是构建包

括客户端、网站、APP在内的一体化传播平台。[1]（陈卫华，王嘉跨平台内容传播策略的重要性

毅.银川市新闻传媒中心全媒体传播平台内容创新实践[J].电视（一）满足受众多元化需求

技术，2023，09：65-68.）现代受众对信息获取已形成多渠道、多终端、多场景的习

媒体融合的本质是媒体生态的深度重构，它改变了人们获惯，他们在不同时间、不同场景会选择不同的媒体平台。针对这

取信息的方式，使媒体内容可被无缝传播和共享。同时，媒体融一新的受众习惯，内容传播必须采取多平台策略，在不同平台以

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传媒观察

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不同形式呈现内容，从而满足受众的多元化需求。例如，上班