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2020《市场营销学》易考通考试复习资料--第1页

市场营销学

1、多选题

一般而言，（）的需求价格弹性较小。

A.与生活密切相关的必需品

B.缺少替代品且竞争产品也少的产品

C.知名度高的名牌产品

D.与生活关系不十分密切且产品多的非必需品

E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品

答案：ABCE

知识点：测定需求的价格弹性

2、判断题

在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密

集分销。（）

A.是

B.否

答案：B

知识点：确定中间商的数目

3、单选题

市场跟随者追求的主要是（）。

A.与领先者和平共处

B.取代领先者

C.维持现状

D.全面防御

答案：A

知识点：市场跟随者策略

4、判断题

市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（）

A.是

B.否

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答案：A

知识点：企业竞争战略

5、判断题

产的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名

度高的产品，需求价格弹性越小；反之，则需求价格弹性越大。（）

A.是

B.否

答案：A

知识点：测定需求

6、单选题

整合营销沟通理论的先驱是（）

A.唐E舒尔茨

B.菲利普.科特勒

C.伊.杰.麦卡锡

D.罗伯特.劳朋特

答案：A

知识点：整合营销沟通的内涵

7、判断题

在生产者购买行为中，最简单的是直接续购，最复杂的是新购。（）

A.是

B.否

答案：A

知识点：生产者购买行为类型

8、判断题

生产者市场细分的方法主要有两步法和套盒法。（）

A.是

B.否

答案：A

知识点：生产者市场细分方法

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9、单选题

“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出

宣传自己不好咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）

A.阵地防御策略

B.迎头定位策略

C.非价格竞争策略

D.避强定位策略

答案：D

知识点：避强定位策略

10、判断题

互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（）

A.是

B.否

答案：B

知识点：网络访问

11、判断题

某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。

这就实现了前向一体化。（）

A.是

B.否

答案：B

知识点：一体化增长战略

12、单选题

同一细分市场的顾客需求具有（）。

A.绝对的共同性

B.较多的共同性

C.较少的共同性

D.较多的差异性

答案：B