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2020《市场营销学》易考通考试复习资料--第1页
市场营销学
1、多选题
一般而言,()的需求价格弹性较小。
A.与生活密切相关的必需品
B.缺少替代品且竞争产品也少的产品
C.知名度高的名牌产品
D.与生活关系不十分密切且产品多的非必需品
E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
答案:ABCE
知识点:测定需求的价格弹性
2、判断题
在确定中间商数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的形式是密
集分销。()
A.是
B.否
答案:B
知识点:确定中间商的数目
3、单选题
市场跟随者追求的主要是()。
A.与领先者和平共处
B.取代领先者
C.维持现状
D.全面防御
答案:A
知识点:市场跟随者策略
4、判断题
市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。()
A.是
B.否
2020《市场营销学》易考通考试复习资料--第1页
2020《市场营销学》易考通考试复习资料--第2页
答案:A
知识点:企业竞争战略
5、判断题
产的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是独具特色和知名
度高的产品,需求价格弹性越小;反之,则需求价格弹性越大。()
A.是
B.否
答案:A
知识点:测定需求
6、单选题
整合营销沟通理论的先驱是()
A.唐E舒尔茨
B.菲利普.科特勒
C.伊.杰.麦卡锡
D.罗伯特.劳朋特
答案:A
知识点:整合营销沟通的内涵
7、判断题
在生产者购买行为中,最简单的是直接续购,最复杂的是新购。()
A.是
B.否
答案:A
知识点:生产者购买行为类型
8、判断题
生产者市场细分的方法主要有两步法和套盒法。()
A.是
B.否
答案:A
知识点:生产者市场细分方法
2020《市场营销学》易考通考试复习资料--第2页
2020《市场营销学》易考通考试复习资料--第3页
9、单选题
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出
宣传自己不好咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是()
A.阵地防御策略
B.迎头定位策略
C.非价格竞争策略
D.避强定位策略
答案:D
知识点:避强定位策略
10、判断题
互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。()
A.是
B.否
答案:B
知识点:网络访问
11、判断题
某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。()
A.是
B.否
答案:B
知识点:一体化增长战略
12、单选题
同一细分市场的顾客需求具有()。
A.绝对的共同性
B.较多的共同性
C.较少的共同性
D.较多的差异性
答案:B
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