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淘宝直播年度新消费趋势报告
©2022.7iResearchInc.
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淘宝直播年度新消费趋势报告
目录Contents
01、中国二手车市场宏观发展近况
01、2021直播电商行业年度总览
(1)直播电商新规模
(2)直播电商新业态
(3)直播电商新风向
(4)直播电商新意义
02、2021淘宝直播年度总览
(1)淘宝直播整体表现
(2)淘宝直播具体表现
(3)淘宝短直结合表现
03、2021淘宝直播年度新趋势
(1)趋势新需求
(2)趋势新供给
04、2022淘宝直播年度新策略
(1)淘宝直播未来新策略
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012021直播电商行业年度总览
OverviewofLivestreamE-commerce2021
直播电商新规模
直播电商人群破4.64亿，占中国网民的44.9%
截至2021年12月，中国有9.3亿人看短视频、8.4亿人网购；7.0亿人看直播，占网
民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模4.6亿，占网民整体的44.9%，整体人数
较2020年12月增长7579万，带来19.5%的年增长。
+2.6%年增长+7.0%年增长
10.3亿9.3亿
中国网民数量人群看短视频
+7.6%年增长+14.0%年增长
8.4亿7.0亿
人群网购人群看直播
+19.5%年增长
4.6亿
人群看电商直播
（数据截至2021年12月）
电商、直播、短视频……热议的关键词与增长的数据背后，是互联网时代“全民生活
方式的刷新”。
来源：CNNIC发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。
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012021直播电商行业年度总览
OverviewofLivestreamE-commerce2021
直播电商新规模
直播电商是逐步常态化、持续增长的万亿级市场
4.64亿人群、19.5%的人群年增长之下，是直播电商逐步成为一种越发“常态化”、
越发为人熟知的趋势——其背后是2022年预计突破3.5万亿人民币的市场大盘和逐步
增长的直播电商渗透率。
2.3万亿
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