大数据在房地产行业的精准营销应用.doc

大数据在房地产行业的精准营销应用

TOC\o1-2\h\u276第一章大数据概述 3

204071.1大数据的定义与特点 3

90481.1.1大数据的定义 3

252901.1.2大数据的特征 3

191131.2大数据技术在房地产行业的应用前景 3

247951.2.1房地产市场现状 3

131901.2.2大数据技术在房地产行业的应用 3

163061.2.3大数据技术在房地产行业的挑战与机遇 4

721第二章房地产市场大数据来源与采集 4

261112.1数据来源分类 4

195902.1.1数据 4

265362.1.2企业数据 4

279832.1.3互联网数据 5

198802.1.4第三方数据 5

136622.2数据采集方法 5

35602.2.1网络爬虫技术 5

60092.2.2数据接口调用 5

150172.2.3调查问卷 5

258932.2.4数据交换与共享 5

282842.3数据质量保障 5

105662.3.1数据清洗 5

248062.3.2数据验证 5

319292.3.3数据整合 6

125682.3.4数据加密与安全 6

196252.3.5数据更新与维护 6

8030第三章房地产市场数据分析基础 6

22283.1数据预处理 6

295063.1.1数据清洗 6

79653.1.2数据整合 6

315933.1.3数据降维 6

80913.2数据挖掘技术 6

157973.2.1描述性统计分析 6

249613.2.2关联规则挖掘 7

248933.2.3聚类分析 7

123773.2.4分类预测 7

268883.3数据可视化 7

230793.3.1条形图 7

198953.3.2饼图 7

53563.3.3折线图 7

137073.3.4散点图 7

74643.3.5热力图 7

17753第四章房地产精准营销概述 7

157114.1精准营销的定义与意义 7

67704.2房地产精准营销的发展趋势 8

120264.3房地产精准营销的关键环节 8

15503第五章房地产客户画像构建 9

17845.1客户画像的概念与价值 9

41495.2客户画像的构建方法 9

136365.3客户画像在精准营销中的应用 10

21814第六章房地产市场细分与目标客户识别 10

50426.1市场细分的方法与原则 10

230946.1.1市场细分的概念 10

107366.1.2市场细分的方法 10

54706.1.3市场细分的原则 11

138056.2目标客户识别技术 11

50296.2.1数据挖掘技术 11

175386.2.2人工智能技术 11

315676.3目标客户识别案例分析 11

17509第七章房地产产品推荐与定价策略 12

9287.1产品推荐算法 12

34977.1.1算法概述 12

48117.1.2算法优化 12

272337.2定价策略优化 12

319037.2.1定价策略概述 13

207567.2.2定价策略优化方法 13

285637.3产品推荐与定价案例分析 13

18477第八章房地产营销活动策划与评估 13

192168.1营销活动策划方法 13

249678.1.1数据分析 14

125898.1.2创意策划 14

306658.1.3跨界合作 14

305268.1.4互联网营销 14

253908.2营销活动效果评估 14

296678.2.1数据监测 14

189158.2.2客户反馈 14

241838.2.3销售业绩 14

41458.2.4品牌传播 15

212638.3营销活动案例分析 15

202278.3.1某知名房企的“幸福家园”活动 15

264788.3.2某房地产企业的“绿色建筑”活动 15

111448.3.3某房地产企业的大型公益活动 15

24726第九章房地产大数据营销平台建设 15

2629.1平台架构设计 15

219829.2平台功能模块