宝马M-power在华营销面临的风险与挑战.docx

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2024-10-23 发布于广东
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宝马M-power在华营销面临的风险与挑战

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摘要

近年来，随着我国国民经济发展，国内汽车市场消费水平显著提高，消费群体偏向年轻化。人们对于汽车的要求不仅仅满足于简单代步。除了部分追求豪华和舒适感的商务人士外，年轻的消费群体更加追求车的动力和操控性，强调驾驶乐趣带来的快感。汽车厂商细致的划分消费群体，逐步向国内引进性能车。这一系列的变化预示着中国汽车市场走向成熟。无论是对于汽车企业还是一个国家的汽车文化，性能车的存在具有重大意义。

中国性能车市场逐步发展壮大、百花齐放。除了传统德系豪强旗下的性能车，美式肌肉车和国产性能车也占有一席之地。M系列性能车曾为宝马在世