《广告策划与文案创意》项目七 创作广告文案.pptx

;;;广告之所以能够对人们的生产与生活产生日益深入的影响，是因为广告文案扮演着越来越重要的角色。对于广告策划者而言，掌握一定的文案写作技巧，有助于其更好地呈现广告创意。;素养目标

（1）深刻领会文案在广告中的重要性。

（2）感受语言的深厚底蕴，领略中国语言文化的独特魅力。

知识目标

（1）明确广告文案的含义、构成要素与写作要求。

（2）掌握广告文案的诉求方式、修辞手法和创意表现方法。

（3）了解广告字体的设计原则、编排方法与创意表现方法。

能力目标

（1）能够根据广告主题，灵活运用各种手法撰写广告文案。

（2）能够根据广告风格设计恰当的广告字体。;周一一大早，段总就收到了项目小组提交的不同风格的Y品牌益生菌食品的广告文案。有的是说明式文案，详细阐述了产品的功能、特点；有的是诗歌式文案，音调和谐、节奏鲜明；有的是故事式文案，温情又浪漫。

翻阅着这些文案，段总的嘴角浮起了一丝浅浅的微笑。此时，小张前来汇报工作，段总想借此机会考考她。;小张，你知道广告文案的创作要点吗？;你说得很对。那你再说说咱们之前总结的广告文案撰写原则是什么？;一、广告文案的诉求方式有哪些，它们各自具有哪些特点？

二、请你结合相关资料，撰写一份益生菌食品广告文案。;;;;;;;;;;;;;;屈臣氏的“废话”广告文案;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;活动准备

1．全班学生分成若干小组（3～5人一组），各小组选出一名组长。

2．组长组织小组成员选择一款熟悉的产品（如化妆品、日用品或食品），根据文案撰写要求和小组成员的特长对其进行分工，并将具体分工填写在表中。;活动过程

各小组根据表所示的活动内容及活动要点实施活动。;大学生应具备的职业心态;大学生应具备的职业心态;大学生应具备的职业心态;指导教师根据学生对本项目的实际学习成果对其进行评价，学生配合指导教师共同完成表所示的学习成果评价表。;评价

维度;评价

维度;评价

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