影视院线行业动态：乘消费东风，享内容供给增加，左侧布局电影板块-240930.docx

行业动态报告

预计本次上海的消费券可带动当地超7000万票房。根据消费券使用规则，每张电影票可享受30元优惠，

按4500万的消费券总额计算，预计可惠及150万人次。2024年至今，上海市的平均电影票价为51.4元。因此

预计本次活动，可带动7710万元票房。

图表1：2024“乐影上海”电影消费券活动 图表2：2024“乐影上海”活动可带动的票房测算

上海：2024“乐影上海”电影消费券活动

活动时间

2024年9月28日至12月31日

活动规则

购买上海市影院电影票最高可享单张

30元优惠、单笔消费60元优惠

发放金额

3亿元

预计惠及观影人次

150万人次

24年至今平均票价

51.4元

预计可带动票房规模

7710万元

资料来源：央视新闻， 资料来源：央视新闻，

年初至今，全国已有多个省份发放电影消费券，合计金额超3亿元。据澎湃新闻、央视新闻等媒体，年初

至今已有江苏、浙江、四川、河南、湖南、云南等省份发放电影消费券。从金额看，各省份发放金额从1000万

至4500万元不等，其中上海发放4500万，江苏发放3000万，浙江发放2800万，河南发放1000万，据央视新

闻，全国累计投入金额超3亿元。

以浙江为例，据钱江晚报，2024年7月19日，“周末看电影，浙里更精彩”2024浙江省电影消费券发放活动启动仪式在杭州市浙影时代影城·西湖文化广场店举行。本次消费券发放活动从2024年7月19日启动，持

续到2025年6月30日，发放总额将超过2800万元。领取或使用优惠的方式有3种，且可叠加使用。具体领取方式包括：

领取抵扣券：用户可登录淘票票(APP、支付宝小程序、淘宝小程序、微信小程序、高德小程序)、潮新闻APP、Z视介APP任意平台随机领取5-15元面额抵扣券；

购票立减：用户可登录淘票票(APP、支付宝小程序、淘宝小程序、微信小程序、高德小程序)、潮新闻APP、Z视介APP任意平台抢15元立减优惠名额，优惠自动应用于购票结算过程；

使用云闪付立减优惠：用户从淘票票APP领取抵扣券、参加购票立减的，并使用云闪付绑定指定银行卡支付时，每周还可叠加享受1次2-10元的立减优惠。

预计浙江省的电影消费券活动可在一年时间内带动1.54亿元票房。据省委宣传部副部长、省电影局局长范

庆瑜表示，2024年已经是浙江省第4次发放电影消费券，2023年发放的2500万元电影消费券，带动了浙江电

影票房1.28亿元，惠及320万观影人次。按本次浙江电影消费券总额2800万元，以及2024年43.1元的平均票

价计算，预计可带动1.54亿元票房。

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从全国范围看，我们预计电影消费券预计可带动10亿元票房。亿元票房。从上述不同省份消费券活动的发

放规则看，最终的优惠金额差距较大，从上海市的人均优惠30元，到浙江省的人均优惠约8元。根据央视新闻

披露的全国电影消费券合计投入金额约3亿元，则对应惠及的人群约为1000万至3750万人。按全国2024年平

均电影票价42.6元计算，则全国3亿元的电影消费券预计可带动票房4.26亿元至15.98亿元，平均值为10.12

亿元。

图表3：2024“乐影上海”活动可带动的票房测算

全国范围电影消费券可带动电影票房的测算

活动规则

从平均优惠8元到30元不等

发放金额

3亿元

预计惠及观影人次

1000万至3750万人

24年至今平均票价

42.6元

预计可带动票房规模

4.26亿元至15.98亿元（平均10.12亿元）

资料来源：央视新闻，

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二、行业供给展望：国产储备丰富，进口有望改善

尽管从年初至今的票房表现和对2024年国庆档票房预期来看，电影市场表现不佳，但是市场整体也呈现出一些有望推动行业恢复增长的正向事件。具体包括：

1、备案数量平稳增长，保障未来国产片供给

电影剧本备案数量平稳增长。根据国家电影局披露的全国电影剧本备案数量，2014年1-7月共有1,741部电影通过备案，同比增长1.58%。其中故事片1,451部，同比增长2.26%；动画片71部，同比增长2.90%。因

此从备案情况看，剧本数量保持平稳增长趋势。尽管并非所有剧本都能落地成为院线电影，但源头上，行业创作能力和生产节奏依然平稳，保障了未来的电影供给。

图表1：2019-2024年1-7