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乳粉市场细分与目标消费者定位考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是乳粉市场细分的标准？（）

A.年龄

B.收入水平

C.性别

D.地域

2.婴幼儿乳粉市场的目标消费者主要集中在哪里？（）

A.0-3岁儿童

B.3-6岁儿童

C.青少年

D.成年人

3.在乳粉市场细分中，以下哪个群体属于特殊需求消费者？（）

A.健身人士

B.上班族

C.孕妇

D.老年人

4.以下哪个因素不是影响乳粉消费者购买决策的主要因素？（）

A.产品品质

B.价格

C.广告宣传

D.购物环境

5.乳粉企业在进行市场细分时，以下哪种方法不是常用的市场细分方法？（）

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.产品细分

6.以下哪个年龄段不属于老年乳粉市场的目标消费者？（）

A.50岁及以上

B.55岁及以上

C.60岁及以上

D.65岁及以上

7.乳粉市场细分中，以下哪种类型的消费者对有机乳粉产品更感兴趣？（）

A.中低收入家庭

B.高收入家庭

C.低碳环保意识强烈的消费者

D.价格敏感型消费者

8.在乳粉市场细分中，以下哪个因素不属于消费者心理细分？（）

A.购买动机

B.价值观

C.生活态度

D.地理位置

9.以下哪个品牌不是我国市场上的主要婴幼儿乳粉品牌？（）

A.伊利

B.蒙牛

C.雅培

D.康师傅

10.在乳粉市场细分中，以下哪种类型的消费者对功能性乳粉产品需求较高？（）

A.健身人士

B.孕妇

C.老年人

D.儿童及青少年

11.以下哪个地区的消费者对乳粉的需求量较大？（）

A.华南地区

B.华东地区

C.西北地区

D.东北地区

12.在乳粉市场细分中，以下哪种类型的消费者对乳粉品牌形象较为关注？（）

A.价格敏感型消费者

B.低碳环保意识强烈的消费者

C.注重品质的消费者

D.便利性消费者

13.以下哪个因素会影响乳粉消费者的购买频率？（）

A.产品品质

B.产品价格

C.家庭人口规模

D.广告宣传

14.在乳粉市场细分中，以下哪个群体对乳粉的营养成分需求较高？（）

A.婴幼儿

B.成年人

C.孕妇

D.老年人

15.以下哪个渠道不是乳粉产品的主要销售渠道？（）

A.电商平台

B.超市

C.专卖店

D.药店

16.在乳粉市场细分中，以下哪种类型的消费者更容易受到促销活动的影响？（）

A.注重品质的消费者

B.价格敏感型消费者

C.低碳环保意识强烈的消费者

D.便利性消费者

17.以下哪个因素不是乳粉企业在市场细分时需要考虑的因素？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.企业资源

D.消费者收入水平

18.在乳粉市场细分中，以下哪个群体对乳粉的口感和味道较为关注？（）

A.婴幼儿

B.成年人

C.孕妇

D.老年人

19.以下哪个因素会影响乳粉企业在市场细分时的决策？（）

A.消费者需求

B.产品品质

C.企业利润

D.市场竞争状况

20.在乳粉市场细分中，以下哪种类型的消费者更容易选择进口乳粉产品？（）

A.高收入家庭

B.中低收入家庭

C.注重品质的消费者

D.价格敏感型消费者

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.乳粉市场细分的主要依据包括以下哪些？（）

A.人口特征

B.地理区域

C.消费者心理

D.消费者行为

2.下列哪些因素会影响目标消费者对乳粉产品的选择？（）

A.品牌知名度

B.产品价格

C.营养成分

D.口味

3.以下哪些是乳粉企业进行市场细分的目的？（）

A.提高市场竞争力

B.更好地满足消费者需求

C.降低生产成本

D.提高产品差异化程度

4.以下哪些类型的消费者可能成为有机乳粉的目标市场？（）

A.重视健康和环保的消费者

B.高收入家庭

C.价格敏感型消费者

D.有孩子的家庭

5.在乳粉市场细分中，以下哪些因素属于消费者行为细分？（）

A.购买频率

B.使用场合

C.购买渠道

D.品牌忠诚度

6.以下哪些产品特点能够吸引特定消费者群体购买乳粉？（）

A.无添加糖

B.高蛋白含量

C.强化钙和维生素D

D.方便携带

7.乳粉市场细分中，以下哪些地区可能是企业的重点市场？（）

A.一线城市

B.二线城市

C.三线及以下城市

D.城镇