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GARDEN
广告X体验
我爱标准化4.0
作部20
没有标准化
我们根本活不下去
——杨国强主席6月集团高管会语
奔向万亿的路上
标准化是制胜捷径
广告创意、环境体验、影视摄影三位一体全方位强化推广服务
加大国内及海外的专业团队建设,加大专业人才招聘力度,加大总部/华南创意组的专业支持力量;加大全国专业支持密度,在现有的华北分部-北京、华东分部-上海、华中分部-武汉、西南分部-程度的基础上,
加大国内及海外的专业团队建设,加大专业人才招聘力度,加大总部/华南创意组的专业支持力量;
加大全国专业支持密度,在现有的华北分部-北京、华东分部-上海、华中分部-武汉、西南分部-程度的基础上,
增设华北2部-河南分部、华东2部-杭州分部、西南2部、西安分部、总部/华南-深圳分部
以飞行支援的方式倾斜资源支持海外创作工作,成熟一个片区,打造一个分部,
建立完整的整合传播创作班底,目前东
南亚分部已在筹建当中。
州云南、陡西.
电
加大总部华南专业支持力量
加大
分部专业覆盖密度
加快
海外分部组建
标准化秘籍与时进化,更精益更灵活
1.0时代2.0时代3.0时代时代
广告标准化
广告标准化1.0
·规范工作节点和流程·建立案名、V、图片库
广告标准化2.0
·以322为节点生成5步广告标准
·完善广告标准素材库
广告标准化3.0
·以劳斯莱斯项目为标准创建标准全案
·创建广告标准库锦囊
广告标准化4.0
·升级标准库锦囊,丰富分类产品素材库·新增新媒体推广工具及图片库
·新增广告规范类指引
体验标准化
体验标准化1.0·设置关键点位
·规范工作节点和流程
体验标准化2.0·全触点管理
·完善执行手册
体验标准化3.0·研发品牌盒子
·创新智慧生活3.0体验馆·汇编五大标准资料库
体验标准化4.0
·升级五大标准资料库·定制多元化套餐
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VI视觉
案名参考
30套
双月促销主题推广资料
体验资料库
体验板块增值套餐
优秀案例分享
体验馆
导视系统
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看楼通道包装
顺应市场更迭、科技进步、产品更新、服务升级,震撼升级
广告+体验标准化4.0
更贴近市场变化
更具系统性、实操性
更注重主题故事更有策略章法
更强调互动体验更注重成本与效果
独步全球第一房企
广告创意+环境体验
地表最强秘籍
标准化有套路
一图get标准化时间轴
新项目标准化4.0工作节点(以非一二线项目为例)
项目筹备期品牌立势期—造势蓄客期-价值炒作期—品质体验期持续销售期
立项
1.1确定案名
1.2品牌影视制作
1.3展厅选址/B-BOX
念活动方案提报
1.4品牌软文设计
摘牌展厅开放开盘前45天示范区开放开盘
悬
21品牌导入期工地包装方案上报
223D影视制作(立项/方案创作及制作定稿)
23影视拍片前期创作(立项招标比稿/脚本创作
24拓客礼品类(文化衫、礼
品袋、雨伞等)
25广告印刷品类(单张、折页、简易楼书等)
26展厅模型方案报批
27品牌接待点装修(设计)及广告包装费用方案上报
28ogo及W定稿
29品牌导入户外广告投放方案报批及落实
31影视拍片制作(拍摄筹备/后期剪辑/审核定稿)
32广告投放类(户外、报纸、网络等)
33发布会活动物料设计
34导入期包装执行验收(工地围挡、品牌接待点)
35导视系统包装方案上报
36体验馆方案上报
37板房区包装方案上报(看楼通道、泛会所、工法板房)
38综合楼包装方案上报
39商业街整体包装方案上报310销售中心模型方案报批
41线上投放类(报广系列、网络广告等)
42线下投放类(户外牌、公交车、灯旗等)
4.3拓客物料出街效果验收
44整体示范区包装执行4.5展示区客户预先体验
5.1开放报广及户外投放效果验收
二次开盘(开盘后2个月)
6..1开盘物料出街效果验收
创作组体验组
影视组
广告标准化
步套路
取案名定策略选V
阶段推广
1.取案名
取名字有套路
天津碧桂園
当地首个项目
为区域未来的品牌发展打下基础
碧桂園·翡翠湾
GARDEN
EMERALDBAY
[佛山西·西岸]
第二个以上
依据项目的差异化特征命名
xxx碧桂园字体大小体现案名重点
好名不愁伸手就有
必威体育精装版案名库更新近150个项目名
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