房地产培训-碧桂园6、广告创作部标准化4.0培训课件.docx

STANDARD1ZEDcOUNTRY

GARDEN

广告X体验

我爱标准化4.0

作部20

没有标准化

我们根本活不下去

——杨国强主席6月集团高管会语

奔向万亿的路上

标准化是制胜捷径

广告创意、环境体验、影视摄影三位一体全方位强化推广服务

加大国内及海外的专业团队建设，加大专业人才招聘力度，加大总部/华南创意组的专业支持力量；加大全国专业支持密度，在现有的华北分部-北京、华东分部-上海、华中分部-武汉、西南分部-程度的基础上，

加大国内及海外的专业团队建设，加大专业人才招聘力度，加大总部/华南创意组的专业支持力量；

加大全国专业支持密度，在现有的华北分部-北京、华东分部-上海、华中分部-武汉、西南分部-程度的基础上，

增设华北2部-河南分部、华东2部-杭州分部、西南2部、西安分部、总部/华南-深圳分部

以飞行支援的方式倾斜资源支持海外创作工作，成熟一个片区，打造一个分部，

建立完整的整合传播创作班底，目前东

南亚分部已在筹建当中。

州云南、陡西.

电

加大总部华南专业支持力量

加大

分部专业覆盖密度

加快

海外分部组建

标准化秘籍与时进化，更精益更灵活

1.0时代2.0时代3.0时代时代

广告标准化

广告标准化1.0

·规范工作节点和流程·建立案名、V、图片库

广告标准化2.0

·以322为节点生成5步广告标准

·完善广告标准素材库

广告标准化3.0

·以劳斯莱斯项目为标准创建标准全案

·创建广告标准库锦囊

广告标准化4.0

·升级标准库锦囊，丰富分类产品素材库·新增新媒体推广工具及图片库

·新增广告规范类指引

体验标准化

体验标准化1.0·设置关键点位

·规范工作节点和流程

体验标准化2.0·全触点管理

·完善执行手册

体验标准化3.0·研发品牌盒子

·创新智慧生活3.0体验馆·汇编五大标准资料库

体验标准化4.0

·升级五大标准资料库·定制多元化套餐

·升级互动体验

VI视觉

案名参考

30套

双月促销主题推广资料

体验资料库

体验板块增值套餐

优秀案例分享

体验馆

导视系统

商业街

看楼通道包装

顺应市场更迭、科技进步、产品更新、服务升级，震撼升级

广告+体验标准化4.0

更贴近市场变化

更具系统性、实操性

更注重主题故事更有策略章法

更强调互动体验更注重成本与效果

独步全球第一房企

广告创意+环境体验

地表最强秘籍

标准化有套路

一图get标准化时间轴

新项目标准化4.0工作节点(以非一二线项目为例)

项目筹备期品牌立势期—造势蓄客期-价值炒作期—品质体验期持续销售期

立项

1.1确定案名

1.2品牌影视制作

1.3展厅选址/B-BOX

念活动方案提报

1.4品牌软文设计

摘牌展厅开放开盘前45天示范区开放开盘

悬

21品牌导入期工地包装方案上报

223D影视制作(立项/方案创作及制作定稿)

23影视拍片前期创作(立项招标比稿/脚本创作

24拓客礼品类(文化衫、礼

品袋、雨伞等)

25广告印刷品类(单张、折页、简易楼书等)

26展厅模型方案报批

27品牌接待点装修(设计)及广告包装费用方案上报

28ogo及W定稿

29品牌导入户外广告投放方案报批及落实

31影视拍片制作(拍摄筹备/后期剪辑/审核定稿)

32广告投放类(户外、报纸、网络等)

33发布会活动物料设计

34导入期包装执行验收(工地围挡、品牌接待点)

35导视系统包装方案上报

36体验馆方案上报

37板房区包装方案上报(看楼通道、泛会所、工法板房)

38综合楼包装方案上报

39商业街整体包装方案上报310销售中心模型方案报批

41线上投放类(报广系列、网络广告等)

42线下投放类(户外牌、公交车、灯旗等)

4.3拓客物料出街效果验收

44整体示范区包装执行4.5展示区客户预先体验

5.1开放报广及户外投放效果验收

二次开盘(开盘后2个月)

6..1开盘物料出街效果验收

创作组体验组

影视组

广告标准化

步套路

取案名定策略选V

阶段推广

1.取案名

取名字有套路

天津碧桂園

当地首个项目

为区域未来的品牌发展打下基础

碧桂園·翡翠湾

GARDEN

EMERALDBAY

[佛山西·西岸]

第二个以上

依据项目的差异化特征命名

xxx碧桂园字体大小体现案名重点

好名不愁伸手就有

必威体育精装版案名库更新近150个项目名