内容营销视角下图书馆短视频服务研究.pdf

图书馆理论与实践

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总第）

2024年第2期（268期

内容营销视角下图书馆短视频服务研究

李鹏，娄家星△（山东大学图书馆）

：。文章通过对抖音平台图书馆视

摘要短视频虽已成为图书馆服务的重要营销手段，但其优势尚未充分发挥

频号的调查分析，发现内容营销是社会化媒体时代网络营销的核心，能够以内容为纽带提升用户关注度与黏性，

从而实现营销目标。文章认为，图书馆短视频服务应加强内容营销理论应用，通过重视营销理论应用、有价值

内容创建、内容场景化表达、重视数据分析、利用平台规则等营销策略，拉近图书馆与用户之间的距离，增强

图书馆短视频服务的影响力。

：；短视频；抖音

关键词图书馆；内容营销

中图分类号：G251；G206文献标志码：A文章编号：1005—8214（2024）02—0091—07

ResearchonLibraryShortVideoServicefromthePerspectiveofContentMarketing

LiPeng，LouJiaxing

Abstract:Althoughshortvideoshavebecomeanimportantmarketingtoolforlibraryservices,theiradvantageshavenotbeen

fullyutilized.ThroughaninvestigationandanalysisoflibraryvideoaccountsontheDouyinplatform,thisarticlerevealsthat

contentmarketing,asacoreconceptofnetworkmarketingintheeraofsocialmedia,canenhanceuserattentionandengagement

byusingcontentasalink,therebyachievingmarketinggoals.Thearticlearguesthatlibraryshortvideoservicesshould

strengthentheapplicationofcontentmarketingtheory.Byemphasizingtheapplicationofmarketingtheory,creatingvaluable

content,expressingcontentinacontextualizedmanner,prioritizingdataanalysis,andleveragingplatformrules,librariescan

shortenthedistancebetweenlibrariesandusersandenhancetheinfluenceoflibraryshortvideoservice.

Keywords:Library；ContentMarketing；ShortVideo；Douyin

1引言在服务传播力及影响力、用户黏性等方面仍存在

，短视频因制［3］。

随着数字媒体技术的迅猛发展不足，未能充分发挥短视频优势

作门槛低、互动性强、内容形式丰富等优势，已随着数字时代图书馆用户阅读习惯、信息获

快速成为一种受欢迎的主流媒介形式。截至2022取方式的改变，图书馆营销路径、营销方式也

较

年6月，我国短视频用户规模达9.62亿，2021应顺势而变，传统的利用特色资源及口碑服务

［1］

年12月增长2805万，占网