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第1题
市场=消费主体X()X购买欲望。
??
A
客户
??
B
消费者
√√
C
购买力
??
D
采购者
第2题
进入20世纪()代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。
??
A
30年代
√√
B
70年
??
C
50年代#80年代。
第3题
按消费客体性质不同，产品可分为()产品市场和无形产品市场。
√√
A
有形
??
B
耐用
??
C
易耗品
??
D
服务
第4题
购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。
??
A
需要
√√
B
动机
??
C
购买力
??
D
能力
第5题
趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。
√√
A
供应
??
B
提供
??
C
生产
??
D
营销
第6题
对于不同顾客的()要有其差异性和针对性。
??
A
销售策略
??
B
竞争策略
√√
C
营销策略
??
D
促销策略
第7题
市场广阔，购买人数多而分散是()的基本特征。
??
A
工业品市场
√√
B
消费者市场
??
C
民用品市场
??
D
服务市场
第8题
消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
√√
A
购买行为
??
B
购买欲望
??
C
购买方式
??
D
购买能能力
第9题
从广义上说，()是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。
??
A
计划
??
B
战术
??
C
策略
√√
D
战略
第10题
()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。
??
A
产品开发战略
√√
B
市场营销战略
??
C
人力资源战略
??
D
市场开发
第11题
企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。
??
A
相互独立
√√
B
相互关联
??
C
紧密联系
??
D
相互依赖
第12题
处于市场()地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。
??
A
补缺者
??
B
引导者
??
C
追随者
√√
D
挑战者
第13题
负需求一般是指()和()这两种需求。
?
A
否定需求
√
B
饱和需求
√
C
有害需求
?
D
零需求
??
E
不规则需求
第14题
营销中介主要分为中间商、()、()和()四种。
??
A
零售单位
??
B
批发单位
√√
C
物流公司
√√
D
营销服务机构
√√
E
金融机构
第15题
市场信息具有广泛性、()、()、()和()的特点。
??
A
真实性
√√
B
资源性
√√
C
时效性
√√
D
连续性
√√
E
公用性
第16题
常用的市场调查方法有()、()和()三类。
√√
A
询问法
√√
B
观察法
??
C
问卷法
??
D
抽查法
√√
E
实验法
第17题
企业市场营销战略具有全局性、长期性、()、()、()和()的特点。
√√
A
系统性
??
B
整体性
√√
C
适应性
√√
D
长期性
√√
E
风险性
第18题
企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务()和预期所要达到的()。
??
A
顾客
?
B
范围
?√
C
对象
??
D
目标
√
E
目的
第19题
企业识别系统的基本功能包括管理功能、识别功能、()、()和()。
√√
A
协调功能
??
B
宣传功能
√√
C
传播功能
√√
D
应变功能
??
E
整合功能
第20题
对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意()、()、()这三个方面。
??
A
技术差异
??
B
财务差异
√√
C
卖方密度
√√
D
产品差异
√√
E
进入难度
第21题
企业在总体上可以采用()、()、()这三种战略的任何一种或几种。
√√
A
差异化战略
√√
B
低成本战略
??
C
转移战略
??
D
迂回战略
√√
E
集中化战略
第22题
在行业中占()的企业，一般占有最大的()，其营业行为会对市场产生很大影响。
??
A
领导地位
√√
B
绝对优势
??
C
市场空间
??
D
市场占有率
√√
E
市场份额
第23题
消费品市场细分一般按()、()、()、()几项标准细分。
√√
A
地理因素
√√
B
人口统计因素
√√
C
心理因素
√√
D
行为因素
??
E
购买因素
第24题
物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。
??
A
对
√√
B
错
第25题
消费者购买行为受多种因素的影响。
√√
A
对
??
B
错
第26题
市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关，与具体采用什么调查方法关系无关。
??
A
对
√√
B
错
第27题
企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略
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