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中国航海博物馆文创产品设计开发研究

作者：黄佳乐

来源：《中华手工》2021年第03期

摘要：随着国家对博物馆文创产业的大力支持，中国航海博物馆文创产品目前已取得显

著成绩。为更好发展文化创意产品体系，本文从目标受众、开发模式、IP授权等方面作出研

究，促使文创产品体系更加完善的同时，文化创意整体实力和竞争力显著增强。在以自主设计

的基础上，聚焦产品研发打造，对藏品资源进行创造性转化和創新性发展，从而实现文化创意

产品的社会效益和经济收入“双增长”。

关键词：中国航海博物馆;文创产品;设计开发

近几年国家对文创行业的政策扶持，大力支持博物馆发展文创产业。同时随着国家经济迅

速发展，为国内博物馆文创产品提供了良好的环境。中国航海博物馆适应文化发展要求，充分

利用馆藏文物，推动博物馆文化创意产品开发，研究探索多元化的文创设计开发模式，更好地

提升文化创意产品的综合实力。

一、中国航海博物馆文创基本概述

中国航海博物馆作为国家文物局指定的92家国家文创试点之一，近几年以航海为特色、

传播航海文化为宗旨，紧扣市场需求，大力发展文创产业。利用馆藏资源进行文化产品创意开

发，深挖文物及展品的航海文化内涵，紧贴馆藏特色、陈列展览特色和市场需求，自主设计开

发集实用性、趣味性、艺术性，具有多消费层次的文创产品，深入持久地传播航海博物馆文

化，弘扬中国航海文化。[1]

衍生出“郑和系列”“海图系列”“海怪系列”“朝宗于海系列”“航海时代”“最青花系列”等系列

文创产品。截至2019年底，文创产品累计达450余种，自主开发占比90%。其中，海图系列

文件袋、郑和系列笔架、航海时代黄铜定时器套装、朝宗于海帆布袋、船承系列福船船模产品

以及最青花系列书签、海怪系列、乘风破浪团扇礼盒等文创产品，制作工艺优良、优质实用，

受到市场与消费者的认可。

二、中国航海博物馆文创产品现状及不足

中国航海博物馆文创产品虽然已取得显著成绩，同时能建立线上线下多渠道的销售模式及

现代营销管理体系，但目前中国航海博物馆文创产品仍存在一些人员配置、资金配比、元素挖

掘方面问题。

（一）体制机制瓶颈

作为全国文创试点单位也是公益一类事业单位，目前博物馆文创开发主要依赖于自有资金

投入，且受限于收支两条线的资金管理办法，文创收入无法形成盈利循环，资金管理上的限制

导致文创工作自我发展能力、自我造血能力不足，在文创产品研发、日常营销等方面受到较多

限制。

（二）产品开发瓶颈

在文创产品开发上对自身馆藏文化资源挖掘不深，对于航海元素提取不够系统，没有充分

体现作为专业性航海博物馆的特色;博物馆馆藏资源授权机制尚未形成，知识产权、专利保

护、创意奖项申报意识不强、力度不够，未能很好反哺博物馆文创发展;打造经典、标志性文

创产品不足，文创产品线上销售收入占比不高;文创产品开发借助社会力量不足。[2]

（三）人才培养瓶颈

团队建设是文创工作中重要一环，科学的人才引进、培养、管理可以为文创发展奠定良好

的基础。目前文创设计共3人，团队人数配置不到目前国内主流博物馆的十分之一。在设计人

员不足并缺乏有针对性地培养、培训体系的影响下，造成了文创设计工作投入力量不足、团队

意识较弱的问题。相关岗位专业业务培训严重不足、外出交流学习的机会较少，不利于业务水

平和工作专业性的提升。

三、中国航海博物馆文创产品开发方向

（一）明确文创产品定位

博物馆文创产品要能找到能激发观众情感共鸣的点，激发观众认同感，满足观众情感需求

才能激发观众购买文创产品的欲望。

聚焦1.不同年龄段受众需求

针对不同年龄段受众的不同需求，推出适合他们的文创产品。例如博物馆主要群体在于亲

子家庭，针对这类消费主体可以进行绘本的开发，以寓教于乐、科普航海知识为目标，将有趣

好玩的绘画与通俗易懂的文字相结合，开发出独特的航海类艺术绘本，激发孩子们对航海文化

知识的兴趣。

聚焦节2.日推出限定

根据传统节日推出主题文创礼盒，提高消费者对中国航海博物馆的期待值。例如根据古代

传统“春节”“端午”“中秋”等重大节庆，结合馆藏元素推出节日系列限定产品。如2021年“牛转

钱坤”新年礼盒，提取馆藏“吴牛喘月故事纹铜镜”中元素，将“牛”“海浪”等纹样重新组合再设

计，将传统与现代相结合，承载传统春节的美好祝愿，寓意财运连连，一往无前。

（二）自主设计开发方向

馆藏系列产品