一汽大众车展现场活动策划.pptVIP

;?活动概述;第一部分：活动概述;配合车展，造成轰动效应，吸引媒体及售众关注

对企业形象的传播

对产品的传播（知名度、认知度）

对品牌形象的建立和传播;活动时间：2006年8月9日—8月13日

媒体日：2006年8月9日

专业观众日：2006年8月10日-11日

普通观众日：2006年8月12日-13日

活动地点：

参与人群：政府领导、媒体、行业领导、汽车厂商及所有车迷爱好者;配合车辆展示，根据传播目标、车展定位和产品调性，策划出一场吸引目光、宣传品牌、展示特性的现场活动;第二部分：活动构想;活动定位;活动传播主题推介;大众畅享精彩华南;第三部分：活动规划;媒体日：

主要活动：捷达双百万活动的信息反馈及发布

“第一百万辆车主交车仪式”

“捷达百万教育基金启动仪式”;

上午表演及互动游戏两次，下午表演及互动游戏三次

平均每一个半小时进行一次表演及活动

每次进行10~15分钟的表演时间，然后是20~25的互动游戏及问答的时间

现场体验游戏时刻进行

资料派发及产品问询时刻进行

不断播放视频，配合展示

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捷达双百万的活动视频

华南区精彩活动视频剪辑

新宝来宣传视频及广告片

速腾及速腾1.6宣传视频及广告片

捷达及高尔夫的宣传视频及广告片

提示活动即将开始的倒计时视频片头

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媒体日当天，我们将利用这个时间进行捷达双百万的信息发布及消费者与记者答谢活动（即广州车展的华南媒体携手共寻捷达双百万的活动）

我们借此机会将捷达的百万车主交车仪式转移到车展现场进行，提高品牌的亲近度和影响力

同时正式开启捷达百万助学基金的信息发布;现场发放资料流程，提及试乘试驾环节

发放资料时，主动向客户告知有此活动，详情咨询专门人员

来看车或询问的客户，在问答问题之后主动告知此项活动，请客户咨询专门人员

请客户填写资料表和试乘试驾表，详细审核客户的驾驶证和身份证

请客户填写试驾协议，根据顺序发放编号；向客户讲解试驾内容要点及注意事项

带领客户到试驾点，试驾完成后带回大厅，填写信息反馈，并领取纪念品

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新

宝来体验活动

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速腾活动规划

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捷达活动规划

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开迪活动规划

;;第四部分：现场表演活动推荐;钢琴表演：能够融合古典钢琴和爵士乐，不但富有新意，而且能够极大地吸引人们关注，符合我们的产品定位：

演奏者介绍：

个人经历：四岁学习钢琴，2004年毕业于星海音乐学院音乐学系，毕业后在新加坡工作，在新加坡莱福斯酒店担任爵士乐队钢琴和音乐总监。2005年中回国，现任中国著名女子组合“芳华十八”钢琴及歌手。

获奖情况：

2002年香港亚洲钢琴公开赛古典协奏曲组殿军。

2004年全国推新人大赛钢琴组冠军，2005年羊城新秀歌手大赛亚军。;其余节目见视频附件;第五部分：模特推荐