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2023年中国新消费趋势白皮书
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复苏从兴新局势
悦己觉醒新人群
自有主张新态度
由虚入实新科技
2023年中国新消费趋势白皮书
复苏从兴新局势
2023年中国新消费趋势白皮书
新局势——宏观经济环境
国家经济有序恢复,居民消费向“新”出发
2022年是充满戏剧色彩的一年,也是疫情常态化下消费复苏的分界点:在这之前,人们更多地是在接受并且适应这
样的“新”生活环境,为自己的工作、生活和人际交往重新规划蓝图。如今站在2023年的新起来,回顾前一年消费
者的行为态度时,我们看到了消费者在疫情迷雾下的态度改变,不再只是怀念过去、焦虑当下,而是在适应变化的前
提下积极地进行生产和消费。根据国家统计局必威体育精装版发布的GDP简报显示,2022年度的国内生产总值同比增3%,分季
度看,深受疫情影响的第二季度增速放缓,到了下半年已逐渐进入复工状态,增长值在4%上下。
2021-2022年中国全国GDP增势2022年各季度国内生产总值同比增速
GDP(亿元)GDP同比增长(vs2021)
3.0%4.80%
8.4%3.90%
3.49%
1210207
0.40%
2021年2022年第一季度第二季度第三季度第四季度
国民人均消费水平继续提高,意味着国民将追求更高更自由的商品及品质;同时,疫情延长了大众的线上消费时长,
消费者逐步适应线上为主线下为辅的实物商品消费习惯,网上零售份额由2021年的24.5%扩增至27.2%;2022年双
十一大促,虽然头部电商平台并未公布具体的GMV数据,但从各平台的实时战报来看,用户的消费热情依旧高涨,
仅开售当天便产生了上万款销量过百万的爆款单品。
2021-2022年全国居民人均可支配收入2022年社会消费品实物商品网上零售份额扩张
实物商品网上零售额
36883
同比名义增长5.0%
实际增长2.9%
实物商品
网上零售额同比增长6.1%
2021年2022年2020年2021年2022年
数据来源:国家统计局
4
2023年中国新消费趋势白皮书
新局势——宏观经济环境
消费者信心逐渐复苏,消费理念较疫情前产生显著变化
相较于疫情初期,消费者对于病毒的恐慌及对生活影响的担忧程度明显下降,积
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