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2023年中国新消费趋势白皮书

2023年中国新消费趋势白皮书

复苏从兴新局势

悦己觉醒新人群

自有主张新态度

由虚入实新科技

2023年中国新消费趋势白皮书

复苏从兴新局势

2023年中国新消费趋势白皮书

新局势——宏观经济环境

国家经济有序恢复，居民消费向“新”出发

2022年是充满戏剧色彩的一年，也是疫情常态化下消费复苏的分界点：在这之前，人们更多地是在接受并且适应这

样的“新”生活环境，为自己的工作、生活和人际交往重新规划蓝图。如今站在2023年的新起来，回顾前一年消费

者的行为态度时，我们看到了消费者在疫情迷雾下的态度改变，不再只是怀念过去、焦虑当下，而是在适应变化的前

提下积极地进行生产和消费。根据国家统计局必威体育精装版发布的GDP简报显示，2022年度的国内生产总值同比增3%，分季

度看，深受疫情影响的第二季度增速放缓，到了下半年已逐渐进入复工状态，增长值在4%上下。

2021-2022年中国全国GDP增势2022年各季度国内生产总值同比增速

GDP(亿元)GDP同比增长（vs2021）

3.0%4.80%

8.4%3.90%

3.49%

1210207

0.40%

2021年2022年第一季度第二季度第三季度第四季度

国民人均消费水平继续提高，意味着国民将追求更高更自由的商品及品质；同时，疫情延长了大众的线上消费时长，

消费者逐步适应线上为主线下为辅的实物商品消费习惯，网上零售份额由2021年的24.5%扩增至27.2%；2022年双

十一大促，虽然头部电商平台并未公布具体的GMV数据，但从各平台的实时战报来看，用户的消费热情依旧高涨，

仅开售当天便产生了上万款销量过百万的爆款单品。

2021-2022年全国居民人均可支配收入2022年社会消费品实物商品网上零售份额扩张

实物商品网上零售额

36883

同比名义增长5.0%

实际增长2.9%

实物商品

网上零售额同比增长6.1%

2021年2022年2020年2021年2022年

数据来源：国家统计局

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2023年中国新消费趋势白皮书

新局势——宏观经济环境

消费者信心逐渐复苏，消费理念较疫情前产生显著变化

相较于疫情初期，消费者对于病毒的恐慌及对生活影响的担忧程度明显下降，积