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有关品牌策划方案

有关品牌策划方案5篇

有关品牌策划方案1

一、品牌概述

“小蓝鲸”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文

化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品

绿色、环保、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，

呈现童装品牌新意向。“小蓝鲸”童装在发展过程中，大力实施品牌

战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形

象的提高。

二、品牌定位

小蓝鲸目标顾客定位于0～15岁的儿童，利用情感利益定位，品

牌诉求：有爱，就有未来。

“小蓝鲸”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成

长的不同阶段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和

文化品位。“小蓝鲸”品牌与孩子们同行，以倾听每个家庭的时尚需

求和生活理念为己任，将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中，集时

尚和潮流于一身，通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合，为孩

子们书写多彩的童年故事，为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时尚、

健康、舒适”的四季着装方案。

三、品牌资产提升

1、品牌认知

品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能

力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。品牌知名度是品

牌认知的初始阶段。所以可以通过广告宣传等方式扩大品牌知名度。

2、品牌形象

品牌形象是人们对这一品牌的整体印象，企业可以通过定价策略、

广告诉求、选择好的代言人等策略来提升品牌形象。

3、品牌联想

品牌联想就是要让顾客的记忆与品牌相联。企业可以通过商标或

者是广告代言人来传递这一形象。

4、品牌忠诚

有的顾客在购买商品时就是买同一个品牌的商品，这就是对某一

个品牌的忠诚，企业应该通过一些方式来提升顾客对该品牌的忠诚度，

比如说提升自己品牌的价值。

5、附着在品牌上的其他资产

生态纺织品技术是附着在小蓝鲸品牌上的其他资产。

四、品牌要素设计

1、品牌名称：

小蓝鲸

2、品牌广告语：

小蓝鲸给您精心呵护

3、品牌标志设计：

4、品牌人物：

采用普通演员代言人

五、品牌战略组合

采用单一品牌战略，所有产品统一都是采用“小蓝鲸”这一个品

牌。

六、品牌传播推广策略选择

品牌传播工具：广告、促销、人员推销。

广告：在央视少儿频道插播广告，同时也赞助一些少儿节目。促

销：采用赠送赠品的方式，可以把一些儿童玩具作为赠品。人员推销：

专业的推销人员进行推销。

七、品牌维护和危机处理

在竞争激烈的市场中，企业要有一套完备的品牌维护策略，在竞

争中企业采用的策略有：低成本扩张策略、薄利多销、服务延伸、技

术革新、把握消费者心理等策略，我们小蓝鲸童装公司，主要采用把

我消费者心理这一策略应对竞争。

对于品牌危机管理，主要是树立危机管理意识、做出快速反应、

转化危机。

在品牌维护时，企业要有自己独特的品牌设计，不易于被模仿，

适度做些宣传，运用法律武器保护自己的品牌;在控制品牌的机密方面，

要有时时必威体育官网网址的意识，谢绝技术参观和考察，同时还要申请专利保护。

有关品牌策划方案2

__是一家方便米线生产企业，产品的品牌与公司名称相同，全称

为__米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多

米线中脱颖而出呢?企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌策

划过程。

第一步：定位

1、粤、闽、浙的市调表明：方便米线由于符合南方地区的消费习

惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强的趋势受到消费

者的青睐;

2、越来越多的企业受较大利益的驱动，进入这一市场，推动了需

求的发展;

3、方便米线的经营，基本上沿用方便面的模式。

“定位对于产品来说是最重要的一环，许多企业都有一个经营上

的误区：试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。但这肯定是不可能

的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用

于所有人群。所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越

有穿透力。”

第二步：确定消费者群体

专家在自己的调研结果中发现一个现象：在方便米线的消费