白象方便面进入北京市场营销策划.pptVIP

白象方便面进入北京市场营销策划.ppt

  1. 1、本文档共29页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多

白象方便面进入北京市场营销策划*白象方便面进入北京市场营销策划白象方便面进入北京市场营销策划白象方便面进入北京市场营销策划

白象方便面进入北京市场策划框架图

???白象方便面进入北京市场营销策划北京市场各类方便面价格白象方便面进入北京市场营销策划方便面市场的三个梯队第三梯队(白象等地方名牌)第二梯队(华龙、龙丰等)第一梯队(康师傅、统一)白象方便面进入北京市场营销策划外部环境分析全国市场占有率北京地区品牌偏好白象方便面进入北京市场营销策划主要品牌方便面电视广告投放情况白象方便面进入北京市场营销策划白象方便面进入北京市场策划框架图白象方便面进入北京市场营销策划SWOT分析优势:?源材料优势。河南省是我国小麦主产区,源材料质优、价廉;?产品优势。已形成了系列产品,可满足不同消费者需求,有一定竞争优势,有一定区域知名度,属地区名牌;?管理优势,企业重视开拓市场,管理创新,已形成了产、供、销一条龙的发展体系,资本运作、经营状况好,无负债、无积压库存,货款回收率高。白象方便面进入北京市场营销策划SWOT分析劣势:?产品本身:与北京市场上同类产品相比没有明显的个性特色,特别是产品包装方面;?作为新产品进入北京市场,客户认同度较低,加之河南商品的整体形象会对本产品的销售产生不利影响;?作为新产品进入北京市场,目前方便面竞争十分激烈,白象要重新建立一套覆盖北京市场的营销网络,投入较大,财务风险也较高。白象方便面进入北京市场营销策划SWOT分析机会:?随着城市发展及北京申奥成功,中国入世后,市场开放程度进一步加大,北京的消费市场将迅速扩张,会为每一种有竞争力的新产品提供一席之地;?目前市场上的主要方便面产品,在市场细分化方面做得不是很到位,这为本产品的进入提供了一定的现实机会和空间。世纪培训网()国内最全的管理培训信息和资源中心白象方便面进入北京市场营销策划SWOT分析威胁:?白象新进入北京市场,康师傅、统一、华龙等同行竞争者可能会利用“在位优势”做出反应,形成对白象方便面的进入威胁;?方便面行业技术壁垒不高,进入较容易低,存在潜在进入者的威胁;?现在市场上的方便食品种类较多,如各种米粉、荷粉等,替代品对方便面也构成威胁。白象方便面进入北京市场营销策划主要竞争对手分析康师傅和统一实力雄厚市场感觉敏锐,信息反馈快速新产品研发广告推广、终端促销与经销商关系白象方便面进入北京市场营销策划策略定位避强定位避开康师傅,主要竞争对手选为华龙、华丰等中低档面。初期以占市场为主,微利经营白象方便面进入北京市场营销策划目标市场定位当前产品大众化市场定位新产品差异化市场定位针对目标市场(青少年、上班族、学生)白象方便面进入北京市场营销策划产品定位当前产品定位:中档面质量,低档面价格,特定市场理念:天然品质卖点:性能价格比开发新产品-思路:针对北京消费者,突出差异化,有令人信服的购买理由理念:营养、天然品质卖点:价值,质量白象方便面进入北京市场营销策划形象定位实惠,实在优质原料----营养天然品质----口味世纪培训网()国内最全的管理培训信息和资源中心白象方便面进入北京市场营销策划经营目标提高“白象”品牌在北京地区的知名度,在北京方便面市场站稳脚跟。形成北京地区完整的营销网络,超市与零售点的铺点率达到80%。占领北京地区20%以上的方便面市场份额。白象方便面进入北京市场营销策划白象方便面进入北京市场策划框架图白象方便面进入北京市场营销策划产品策划白象方便面进入北京市场营销策划新产品系列----早餐玉米面卖点:早餐市场符合饮食习惯,易接受营养,高纤维素含量时尚(玉米汁玉米方便面)白象方便面进入北京市场营销策划新产品系列----杂粮方便面卖点营养,避免多食过精细粮食导致的部分营养素缺乏,粗纤维含量高品种多样,荞麦方便面,绿豆翡翠面,黑豆保健面,大豆方便面等白象方便面进入北京市场营销策划新产品系列----果蔬方便面卖点新鲜口味多颜色,视觉品种多,胡萝卜面

文档评论(0)

188****2130 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档