2024年中国冬季功能性外套白皮书.pptx

02冬季出行场景社媒热点挖掘

03人群画像描绘与消费需求分析

04行业优秀企业案例及专家之声

05冬季功能性外套新趋势发现

01冬季功能性外套行业概览

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01冬季功能性外套行业概览

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起源于海外，中国的羽绒服行业在1975年迎来重要里程碑，上海飞达羽绒服装厂成功创立了国内首个羽绒服品牌。波司登、雪中飞、鸭鸭、雅鹿等羽绒服品牌也在期间创立

国内羽绒服品牌通过专注自身的专业领域和深耕细分市场，实现了快速扩张和业务增长，其中一些品牌通过自我孵化和横向拓展，成功确立了其在市场中的领先地位

波司登快速占据市场份额成为行业龙头，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服品牌成行业的中坚力量，市场格局基本固定

冰雪旅游行业蓬勃发展，以滑雪、徒步、登山、露营等冬季户外活动也变得火爆，更多品牌进入冬季户外市场，冲锋衣、滑雪服成为热门冬季外套品类

更多国产品牌入局，常服品牌也会试图进入冬季功能性外套行业

1978年黑龙江省首创“百万青少年上冰雪”活动，推动青少年在冰天雪地中走到户外；1984党中央发出的《进一步发展体育运动的通知》开启体育事业发展的“黄金时代”

经济蓬勃发展，受北京奥运会影响，户外运动开始发展，部分国内传统品牌开始加入冬季户外市场

中国服饰行业受到外需不振、内需增长趋缓、生产要素成本持续上升等因素影响，进入调整转型期，增速放缓，企业面临紧迫压力，纷纷转型

《冰雪运动产业规划（2016-2025年）》、《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策加速了我国冰雪运动行业的发展

“三亿人参与冰雪运动”成为现实，冬季旅游与冰雪运动向更加大众化的方向发展，运动门槛和难度也会降低

冬季功能性外套行业发展史

冰雪旅游与冰雪运动正在从特定受众走向大众化市场

中国冬季功能性外套行业自20世纪70年代起步，以专业羽绒服品牌占据市场，近年来，随着冰雪运动类型的丰富和国人运动意识的增强，市场逐渐扩大并呈现爆发式增长。随着疫情的开放，旅游户外的全面大众化，行业将迎来更广泛的市场需求和新的发展机遇。

全面爆发(2024及以后)：

旅游、户外的大众化与市场扩张

随着旅游户外的全面大众化，滑雪等硬核户外运动的渗透率提升，市场将迎来更广泛的爆发期

稳定增长(2016-2023)：

冰雪旅游与冰雪运动的普及

冰雪旅游与冰雪运动蓬勃发展，冬季外套功能性和时尚概念重塑行业认知

扩张年代(2001-2011)：

冬季功能性外套行业的兴起

国产羽绒服扩张，户外小众圈层发展

发展脉络

环

境

转型挑战(2012-2015)：行业调整与品牌重塑

面对行业周期，品牌转型，市场格局基本固定

萌芽发育(1975-2000)：国产羽绒服的诞生

舶来代工转自有品牌初创发育

©2024iResearchInc.

19752000

来源：公开资料，专家访谈。

品牌

冬季功能性外套行业发展环境

政策、市场供需、社会意识和技术革新共推