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城市品牌定位分析

一、城市品牌定位理论分析

1、城市品牌定位是城市核心竞争力的表征

城市的竞争优势来源于其拥有的难以模仿的资源能力,如物

理的独特性、路径依赖性、因果的含糊性、经济上的制约性等,

品牌产生于城市与受众相互信任、忠诚的关系中,是在长期交往

中逐渐形成的,是综合能力的表达,因此具有难以模仿、路径依赖

与因果模糊的特征。品牌作为城市形象、技术素质与产品品质的

综合代表,既是竞争的结果,又是竞争的手段,不仅表现在产品层

次上,而且是一个综合的结果与表现,具有地域性、关联性与有效

性,能够整合城市资源、降低成本、吸取与集聚生产要素，给受

众带来独特价值与利益的功能,可促进城市协调、可持续发展。

因此，通过品牌竞争力的提升，可以推动城市核心竞争力的形成。

从城市自身角度来看，城市品牌既包括城市所属的产业品牌、企

业品牌,也包括城市自身的品牌。城市品牌既是城市的性质、名

称、历史、声誉以及承诺的无形总与，同时也使目标受众对城市

产生清晰明确的印象与美好联想，既是城市个性化的表现，也是

城市经济活力的增益与城市精神的塑造，可以实现受众、城市、

社会三者关系的协调发展，综合表达城市的核心竞争力。

2、城市品牌定位是培育城市核心竞争力的关键

城市定位主要由定性(城市性质)、定向(发展方向)、定形(城

市形象)、定量(城市规模)四个方面组成，涉及城市在不同尺度区

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域空间社会经济地位(包括社会文化联系、经济分工关系及空间

区位关系等)、社会经济发展战略、发展特色三个层次，决定城

市品牌定位的主要因素有历史背景、经济地理位置、产业发展现

状、城市人口与经济规模以及与其他城市的关联情况等。城市定

位的研究理论主要有城市群理论、区位理论、比较优势理论、共

生理论等。城市品牌定位的实质就是让城市在目标受众心目中占

据一个独一无二的位置,城市品牌定位应具有融合性、地域性、

融进本地区的环境因素与人文因素与自然风貌构成相互依存关

系,表达人们的审美取向,在动态中满足内外顾客的不同需求。城

市品牌定位在中心战略上,着重的是发展目标;明确定位,有明确

的竞争力城市作为战略参照物,识别一个有吸引力的目标,选择一

个有利的定位,采用相应的保护性策略;独特而准确的目标定位具

有城市竞争优势。在因素构成上,经济综合实力、产业竞争力、

企业竞争力、科技竞争力是构成城市竞争力模型的核心因素,并

且受金融环境、政府作用、基础设施、国民素质、对外对内开放

程度、城市环境质量等基础与环境因素的支撑。从某种意义上讲,

城市核心竞争力实际上就是特色产业的竞争优势,城市在区域分

工中专注于自己最擅长的优势产业,依靠对其的持续投入形成专

业人才与信息的集聚,激发创新,从而在竞争中始终保持优势。

二、青岛、烟台、威海、大连、日照城市品牌定位的实证研究

——胶东半岛制造业基地构建与城市群的发展

在世界经济全球化的大背景下,资源配置情况呈现出全球

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化的特征。中国以其广阔的市场空间与丰富的劳动力,正成为承

接国际产业转移的重要载体,而胶东半岛地处沿海,交通便利,

具有濒临日本、韩国的地缘优势,成为日韩产业转移的首选地之

一。如何利用世界产业转移的契机推动山东由经济大省向经济

强省转变,实现跨越式发展,成为社会各阶层关注的焦点。半岛

城市群主体处在我国北方海岸线的中偏南段,北与辽东半岛形

成环抱渤海之势,是中国北方大陆伸向西太平洋的前缘,是中国

大陆最接近日、韩这两个亚洲发达国家的地区,具有得天独厚的

对外开放条件。青、烟、威三市是半岛城市群中最活跃的地区,

无论在要素成本还是市场容量上均具有比较优势。胶东半岛城

市群整体率先发展有利于基础设施共享,区域资源合理开发,可

以发挥辐射带动作用,实现山东的再次腾飞。半岛城市群同样是

以大城市为核心,由不同等级规模城市所组成的城市区域体其

内在有机性是城市群的基本特性,合理配套的产业分工与协作

是城市群不断发展的基础与动力所在,整体效应的发挥依赖于

具有引擎作用的核心城市与其它城市的协同效应。因此,对于

青、烟、威五城市而言,如何根据自身条件选择既有鲜明特色,

有可实现协调的发展路径已显得至关重要。

三、青岛、烟台、威海、大连、日照城市品牌定位