啤酒市场分析与营销策略考核试卷.pdfVIP

啤酒市场分析与营销策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.啤酒市场按消费群体主要分为哪两大类？（）

A.高端市场

B.低端市场

C.年轻人市场

D.老年人市场

2.下列哪个不是啤酒的主要消费场合？（）

A.餐饮

B.超市

C.办公室

D.娱乐场所

3.啤酒品牌在营销中，以下哪种策略属于差异化策略？（）

A.价格竞争

B.产品多样化

C.产地优势

D.广告大战

4.啤酒市场细分的主要依据是什么？（）

A.消费者收入

B.消费者年龄

C.消费者喜好

D.所有以上因素

5.啤酒营销中，品牌形象的核心是什么？（）

A.产品质量

B.广告宣传

C.售后服务

D.价格定位

6.以下哪个不是影响消费者购买啤酒的决定因素？（）

A.口味

B.价格

C.广告

D.天气

7.啤酒品牌在营销中，以下哪种策略属于绿色营销？（）

A.节能减排

B.降价促销

C.高频广告

D.废旧瓶回收

8.下列哪个不是啤酒的主要销售渠道？（）

A.线下实体店

B.电商平台

C.朋友圈

D.电视购物

9.啤酒企业在制定营销策略时，以下哪个环节最为关键？（）

A.市场调研

B.产品研发

C.营销执行

D.财务预算

10.以下哪个不是我国啤酒市场的特点？（）

A.品牌众多

B.市场竞争激烈

C.消费者忠诚度高

D.地域差异明显

11.啤酒企业在营销中，以下哪种方式可以提升品牌知名度？（）

A.赞助活动

B.降价促销

C.增加广告投放

D.提高产品质量

12.以下哪个不是啤酒的主要竞争对手？（）

A.红酒

B.白酒

C.茶饮料

D.矿泉水

13.啤酒企业在营销策略中，以下哪种方式可以增强消费者体验？（）

A.举办品鉴活动

B.提高产品价格

C.减少产品种类

D.降低广告投入

14.以下哪个不是啤酒市场的发展趋势？（）

A.产品个性化

B.市场集中度提高

C.消费群体老龄化

D.营销手段多样化

15.啤酒企业在营销策略中，以下哪种方式可以提升品牌形象？（）

A.突出产品特色

B.降低产品质量

C.减少售后服务

D.退出市场竞争

16.以下哪个不是影响啤酒消费的主要因素？（）

A.文化背景

B.社交场合

C.个人收入

D.季节变化

17.啤酒企业在营销策略中，以下哪种方式可以扩大市场份额？（）

A.增加产品种类

B.提高产品价格

C.减少营销投入

D.限制销售区域

18.以下哪个不是啤酒市场细分的方法？（）

A.消费者需求

B.消费者行为

C.消费者心理

D.消费者年龄

19.啤酒企业在营销中，以下哪种策略属于情感营销？（）

A.举办品鉴活动

B.提高产品质量

C.增加广告投入

D.关注消费者情感需求

20.以下哪个不是啤酒市场的主要竞争对手？（）

A.红酒

B.白酒

C.矿泉水

D.咖啡饮料

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.啤酒市场的细分可以根据以下哪些因素进行？（）

A.消费者的性别

B.消费者的收入水平

C.消费者的教育程度

D.消费者的居住区域

2.以下哪些是啤酒品牌进行市场定位时可以考虑的因素？（）

A.产品品质

B.价格区间

C.销售渠道

D.广告代言人

3.啤酒企业在进行市场扩张时，以下哪些策略是可行的？（）

A.开发新的消费群体

B.扩大销售网络

C.提高产品价格

D.增强品牌影响力

4.以下哪些因素会影响消费者对啤酒品牌的忠诚度？（）

A.产品口感

B.品牌形象

C.购买便利性

D.客户服务

5.啤酒市场营销中，哪些方式可以用来提高品牌的市场占有率？（）

A.促销活动

B.产品创新

C.竞争对手的市场