报喜鸟-市场前景及投资研究报告：中高端多品牌服装集团，主品牌韧性增长，哈吉斯增长极.pdfVIP

报喜鸟（002154.SZ）首次覆盖报告

中高端多品牌服装集团，主品牌韧性增长，哈吉斯构筑新增长极2024年10月20日

➢中高端服装集团，聚焦主业打造多品牌矩阵，满足多元需求。报喜鸟集团创推荐首次评级

立于1996年，创立初期深耕西服赛道，2007年成功在深交所上市后逐步拓宽

品牌矩阵，丰富产品品类，目前公司旗下已经拥有或代理报喜鸟、哈吉斯、宝鸟

当前价格：3.94元

等9个品牌，涵盖西服、衬衫、风衣等品类，能够满足不同场合多元着装需求。

公司2016年设立报喜鸟创投，开拓投资副业应对行业景气度下行风险，2017年

后重新聚焦发展服装主业，17-23年间服装主业营收稳健增长，CAGR为

12.94%，2023年服装业务营收规模为51.09亿元，收入占比为97.2%。

➢哈吉斯：中高端英伦风服饰品牌，卡位中高端赛道的高性价比，具备广阔的[Table_Author]

渠道下沉空间，逐步成为第二增长曲线。哈吉斯品牌创立于2002年，源于韩国，

定位中高端英伦休闲风格，2011年至今由公司负责品牌在中国的运营，2011-

2023年品牌收入CAGR为83%。1）产品端，核心价格带为500-2000元，定

位中高端服装赛道的性价比品牌；主打英伦都市风，logo为英国皇家猎犬，与以

马球Polo衫闻名的美式风品牌RalphLauren、强调美式休闲风的Tommy

Hilfiger以及深耕高尔夫运动文化的轻商务风品牌比音勒芬形成差异化；强调产

品本土化，积极调整服装版型以匹配国人偏瘦小身型和对修身服饰的需求。2）

渠道端，哈吉斯线下渠道以一、二线城市的购物中心为主、精品百货为辅，同时

借助在高线城市的露出对三、四城市和商圈形成较强的辐射效应，吸引优质加盟

商加速渠道下沉，截至目前，哈吉斯在高线城市的门店数占比为77%，低线城市

覆盖面较低，对标中国中高端男装品牌比音勒芬近59%的低线城市门店占比仍

有较大空间。3）品牌端：通过线下主题巡展、明星代言提高品牌知名度，联名

艺术家、新锐设计师发布新品，参加巴黎时装周等国际时尚盛会，持续提升品牌

中高端调性。

➢报喜鸟主品牌：国内西服第一品牌，拓宽运动西服等品类加速年轻化转型。

报喜鸟品牌成立于1996年，定位中高端商务品牌，成立以来专注西服设计，2003

年开始发展私人量体定制业务，打造适合更中国人体型的西服。2019年，报喜

鸟品牌提出进行年轻化转型，1）产品端，坚持“西服做全做宽，休闲做准做精”

原则，纵向突出西服优势并覆盖全年龄层，横向扩充完善休闲服饰，2018-2023

年先后推出多款运动西服和轻正装产品，提供消费者能在商旅、休闲、会议等不

同场景灵活切换的商务休闲服；2）渠道端，进行第十代店铺形象升级，以灰色

为主色调，木纹与不锈钢材质结合，展现简约、高端、时尚的门店形象。根据公

司公告，截至24Q1，报喜鸟品牌已在众多传统商务男装品牌中率先实现品牌年

轻化、时尚化的转型升级。

➢团购品牌稳健增长，其他品牌未来可期。1）宝鸟：专业从事高端职业装定

制，截至目前已为金融、电力、通信、烟草、能源、行政、教育、工商等十万多

家知名企事业单位提供服务，2022年来积极推进产能建设以保障后续更多订单

顺利交付。2）乐飞叶：源于法国，定位户外休闲赛道，线下渠道注重店效提升，

线上重点拓展直播电商赋能业务进一步增长，23年品牌营收实现40.5%的同比

增长，利润实现扭亏为盈；3）恺米切：意大利专业衬衫品牌，1931年创立，2022

年为公司收为自有，后续将推进百店拓展计划加速渠道扩张，并联合艺人、杂志

进行品牌宣传扩大品牌知名度。

➢投资建议：报喜鸟主品牌在年轻化战略驱动下布局运动西服等差异化品类，

打造差异化形象门店，有望在稳固传统西服基本盘的同时打开新的阿尔法空间实

现增长；哈吉斯凭借独特的英伦基因、高性价比产品及持续渠道下沉带来的市场

空间，后续有望加速成长，看好公司中长期潜力，我们预计2024-2026年公司

归母净利润分别为6.81/7.56/8.49亿元，同比增长-2.4%/10.9%/12.4%，对应

PE分别为