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第10章广告管理10.1广告管理概述10.2广告宏观管理10.3广告微观管理10.4广告的法律管理复习思考题10.5广告的消费者监督10.6广告业自律10.1广告管理概述10.1.1广告管理的涵义和内容1.广告管理的概念2..广告管理的内容（1）广告的法律管理（2）广告的消费者监督与管理（3）广告行业的自律制度（4）广告的职业道德管理10.1.2广告管理的对象1.广告经营单位管理2.广告主管理3.广告产品管理4.广告媒体管理10.2广告宏观管理10.2.1广告宏观管理的含义1.行政方法2.法律方法3.经济方法4.社会监督方法5.自律方法10.2.2广告宏观管理的方法10.2.3广告宏观管理的作用1.维护广告的真实性2.促进精神文明和物质文明的建设3.促进合法竞争，维护正常的经济秩序10.3广告微观管理10.3.1广告微观管理的含义1.自发性2.自律性3.灵活性10.3.2广告宏观管理的特点10.3.3广告宏观管理的内容1.广告主的自我管理2.广告公司的自我管理（1）业务管理（2）财务管理（3）人事管理1）人才的选购、安置和使用2）人员的考核3）人才的培养（3）?行政管理3.广告媒体的自我管理10.4广告的法律管理10.4.1我国的广告管理法规1.我国广告管理法规的发展2.广告管理法规的特点（1）具有普遍约束力（2）具有高强度的强制性（3）具有明确的规范性（4）具有相对的稳定性（5）具有较强的事前调节性3.广告管理法规的制定原则（1）与实际吻合的原则（2）符合规律的原则4.广告管理法规的组成10.4.2国外的广告法规1.美国广告法概况2.英国广告法概况3.加拿大广告法概况4.日本广告法概况5.其他国家的广告法概况10.5广告的消费者监督10.5.1广告的消费者监督的含义10.5.2广告消费者监督的必要性10.5.3广告的消费者监督的特点1.监督主体的广泛性2.监督客体的集中性3.监督权产生的多元性和手段的约束性4.监督目的的单一性5.监督的无形权威性10.5广告的消费者监督10.5.4消费者对广告内容的期望1.消费品质量与性能方面2.商品外观方面3.商品类别方面4.商品使用寿命、价格、用途、使用方法方面5.商品利益方面6.售后服务方面10.5.5增强消费者的监督能力1.了解和熟悉有关的法律、法规2.对日常商品质量有一定的判断能力3.熟悉受理的部门4.改变诉讼方式10.5.6消费者组织10.6广告业自律10.6.1广告业自律的含义10.6.2广告业自律的必要性10.6.3广告业自律的特点1.自愿性2.广泛性3.灵活性4.惩戒性复习思考题何谓广告管理？广告管理应遵循哪些原则？试述广告管理的基本职能。试述广告管理的基本制度和重要意义。广告宏观管理有哪些基本方法？试述广告宏观管理的任务和作用。试述广告微观管理的含义和特点。广告微观管理包括哪些基本内容？我国的广告管理法规有哪些特点？广告业自律有哪些必要性？试述广告行业自律的基本形式。复习思考题1．广告设计应坚持哪些原则？2．试述广告设计的程序。3．分析广告作品的设计要素。4．广告设计包括哪些内容？5．电视广告制作要达到哪些要求？6．广播广告制作应遵循哪些原则？7．报纸广告制作应注意哪些问题？8．杂志广告制作应注意哪些技巧？第7章广告媒体7.1广告媒体功能7.2电子媒体广告7.3出版媒体广告7.4其他广告媒体7.5广告媒体选择策略复习思考题7.1广告媒体功能7.1.1广告媒体的组织1.按媒体的传播功能分（1）视觉媒体（2）听觉媒体（3）视听两用媒体2.按媒体传播途径分（1）出版媒体（2）电子媒体（3）邮寄媒体（4）销售现场媒体（5）户外现场媒体（6）交通媒体3.按媒体和广告主的关系来分（1）自办媒体（2）租赁媒体4.按广告传播的规模分（1）大众传播媒体（2）其他传播媒体5.按广告媒体的属性分（1）综合性媒体（2）单一性媒体7.1.2广告媒体的分类7.1广告媒体功能7.1.3广告媒体的功能1.传播功能2.吸引功能3.适应功能4.服务功能7.2???电子媒体广告7.2.1广播广告1.广播广告的优点2.广播广告的缺点3.广播广告的作用4.广播广告的要素5.广播广告的形式6.广播广告的种类7.2.2电视广告1.电视广告的特点2.电视广告的缺点3.电视广告的分类4.电视广告