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社交媒体环境下历史类微纪录片的共情传播

策略研究

作者：宁薇焦冰洁

来源：《今传媒》2024年第01期

摘要：社交媒体环境下，受众情感的共鸣与认同是历史类微纪录片传播效果提升的关键

所在。本研究基于共情传播理论，以央视历史类微纪录片《国家记忆》官方抖音账号为研究对

象进行内容分析，梳理总结了其在共情传播方面的策略与不足，并在此基础上提出了创新形

式、调动受众参与热情，丰富内容、满足受众情感需求，积极互动、回应受众情绪等共情传播

策略，旨在助推历史类微纪录片讲好历史故事，引导受众知史爱党、知史爱国，形成科学的历

史认知与价值共识。

关键词：微纪录片；共情传播；《国家记忆》；集体记忆

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2024）01-0088-04

歷史类微纪录片作为一种媒介载体，用影像的形式讲述历史故事，反映历史真相，对于凝

聚社会共识，引导大众树立科学的国家观、历史观和价值观有着独特的意义和价值。社交媒体

时代的到来为历史类微纪录片的传播带来了机遇，也对其内容生产和呈现形态提出了新要求。

如何利用新型社交媒体的多样化特征拉近与受众的距离，提高历史类微纪录片的感染力和传播

力，成为一项亟须解决和完善的重要课题。

但是，微纪录片的传播效果往往取决于对受众情绪、情感的调动能力。目前，历史类微纪

录片大多以历史进程和重大事件为主题内容，倾向于情景再现与宏观叙事，这使得历史类微纪

录片在满足公众深层次情感诉求、引发共情共鸣，从而聚拢最大范围的社会共识等方面存在多

重现实困境。因此，如何以共情传播帮助公众建构历史想象、触发历史共情、形成历史认同，

成为历史类微纪录片创作者要重点关注的问题。

《国家记忆》是中央广播电视总台推出的历史纪录片栏目，以“为国家留史，为民族留

记，为人物立传”为宗旨，主要讲述中国共产党奋斗史、新中国飞跃史、改革开放进程史、中

国特色社会主义发展史，引导社会大众和青少年知史爱党、知史爱国，厚植爱国情怀，培养浩

然正气。2017年一经开播，首期节目收视率达0.96%，并连续获得2017年、2018年广电总局

十佳优秀纪录片栏目称号。2018年6月，《国家记忆》入驻抖音平台，截至2022年10月31

日，共发布1520条微纪录片，粉丝数量达到1600万，累积获赞4.4亿，粉丝量位列央视主流

媒体节目抖音号首位。2021年，《国家记忆》荣获第三十一届中国新闻奖“新闻名专栏”一等

奖。《新闻阅评》评价《国家记忆》：“节目立意深远、历史叙事宏大、板块设计精巧、逻辑

行进严密。唤醒了国家记忆，唱响时代主旋律，在舆论上可以起到正能量的助推。”[1]

本研究以《国家记忆》抖音号为研究对象，选取其中评论量在1万条以上的微纪录片（截

至2022年10月31日共147条）作为样本视频，进行数据统计与内容分析。试图回答三个问

题：1.该抖音号在传播历史类微纪录片时运用了哪些共情策略，产生了怎样的共情效果；2.它

的共情传播策略存在哪些问题；3.在社交媒体时代，历史类微纪录片应采取怎样的共情传播策

略，以讲好历史故事，提高影响力。

一、《国家记忆》抖音号的共情传播策略

（一）集体记忆唤起情感认同

历史类微纪录片不仅要真实完整地展现历史遗迹及其深厚的文化内涵和精神内核，还要通

过传受双方的情感交流，潜移默化地引导受众形成科学的历史认知结构，最终与受众群体达成

共同认知，引发情感共鸣。但“共情”的产生需要一定的基础，越是被传受双方所共同认可的中

介物，越容易在传播主体间形成“共享表征”，共情传播也就越顺利[2]。因此，历史类微纪录片

的创作者要特别注意传播内容的选择，当内容能够打动人心时，“共情”就会自然而然地产生。

据统计，《国家记忆》抖音号发布的微纪录片主题大致可以分为四类：主要人物类、社会

热点类、温情故事类、铭记历史事件类。其中主要人物类数量最多，共66条，其次是铭记历

史事件类，共41条。通过选择大多数受众知晓的历史事件和人物为传播内容，《国家记忆》

抖音号成为了集体记忆的讲述者、唤醒者，继而引发了受众的情感认同。

回顾刻骨铭心1.的历史事件，打造共享情感空间

中国共产党百年奋斗史是中国人民的集体记忆，《国家记忆》抖音号通过回顾刻骨铭心的

历史事件，用鲜活的历史调动受众内心的情感，使受众在共同享有的情感空间中表达个人的

喜、怒、哀、乐。例如，2020年9月4日，该抖音号发布了视频“抗日战争期间，八