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抖音小游戏员工经验书

关于抖音游戏号运营，思想先不能出问题

首先我们要确定一个共同概念，“游戏在抖音始终是小众内容”。

此话怎讲?

根据企鹅智库发布的《抖音用户分析调查报告》我们可以知道，

抖音的主力用户为24岁以下的年轻群体，女性占据了其中的6-7成。

这个数据，一方面决定了能够在抖音上火爆的大部分爆款视频都会经

过她们的小手点赞关注转发，简而言之年轻女性是抖音的绝对活跃用

户，而有些游戏厂商在这里就出现了定位偏差。

在明知游戏在抖音小众且传播主力是接触游戏量偏少的女性用

户时，大部分游戏号会将自己的用户划定为一个圈子，将他们定义为

所谓的“专门在抖音上看游戏的用户”。而事实上，经过游鉴室初期

实验，这种思路是存在偏差的或者不适合抖音Level。

各项数据都表明，游戏内容在抖音只能算是“非主流”或者“小

众”。若是内容创作者再试图将自己的目标用户锁定为一个相对较小

且不精准的用户圈子，两者叠加影响，最后得到的是一个缺少用户粘

性与基数的“天谴圈”。

以这样的思路来做抖音游戏第三方账号是存在争议的，而初期游

鉴室在定位的时候也遇到过这个问题。

根据游鉴室的经验教训总结。先把寻找“抖音上专注看游戏的用

户”这个思路给抛开，因为在抖音上这样的用户少的可怜难以支撑起

你的流量。以这样的思路去做在没有厂商光环与游戏IP的情况下，

基本是很难从万军丛中突围的。

摸准自身定位，不盲目跟风

跳出圈子后，紧接着你需要明确自己的内容定位。抖音目前第三

方游戏热门号大致分为三种，第一种是做游戏合辑推荐的，推荐的游

戏以轻松的小游戏为主，代表号：游戏姬。第二种是我们口中的“戏

精”，自己配音遍一个故事，代表号：香菜酱。第三种是小游戏+魔

性BGM的类型，代表号：7k小游戏。

很多人会在这儿产生疑问，之前不是有数据分析抖音上露脸频率

最高的游戏有好几种么？比如“网红类”的《王者荣耀》、《绝地求

生》、《第五人格》等，魔性的独立游戏等六大类，其实不然。

单论露脸的频率，所谓的六大类游戏确实不低甚至是抖音的主流，

但只要你细心观察过这些视频以及相对应的账号就可以发现一些明

显的BUG。

一般发热门游戏内容的号往往并非一个存粹的游戏号，更多是一

个“素人”或者抖音KOL为了蹭热度或者流量所发，专门发热门游戏

的号在抖音有但是数量并不多。因为热门游戏往往有自己的官方账号，

这些第三方专注热门游戏内容的号流量容易被分流，导致暴死。

暴死就是游戏热度下滑带来的影响。专门发热门内容的游戏号虽

容易在早期吸量，但基本与转型无缘。一旦游戏热度褪去，本身所发

的内容也就不再吸量。

至于流量变现，我们的调查的这种类型第三方游戏号极少能够接

到广告或者为广告商带去等价的量。因为用户只是看这一款热门游戏，

久而久之。失去金主与用户的双重抛弃，走向暴死。

所以，在抖音做第三方游戏大号尽量避免跟风热门游戏，先照着

以上提到的三种思路摸清自己的定位，然后选中一种风格一直做下去

才可能会有收获，这样做起来的号也才会有流量变现的价值。

变化捉摸不定，善用抖音“潜规则”

聊完了定位以及规划，下面可以向诸位科普一下在抖音运营所有

需游戏类账号的一些干货，都是由茶馆的运营小哥用惨痛的历史经验

换来的。接近1个多月的摸索，我们基本可以确定抖音的内部机制变

化较大，有的几乎以天为频率。

关于抖音游戏号的细节运营，我们趋近于用50%内容+40%推荐+10%

时间=符合抖音范儿的游戏号这个等式来为大家科普。

50%内容。内容无疑是抖音最重要的一点，无论是大数据还是用

户反馈都表明内容始终是抖音的第一要务，而在内容上有什么经验可

以给到呢？

首先，尽量使用竖屏展示+原创配音表情包。竖屏是目前几乎所

有游戏大号都会遵循的法则，也是因为抖音本身的属性所需求。原创

配音则是指非游戏本身的BGM或者抖音官方BGM，可以是运营人员自

己配音，可以是从网络上找到的一些音效，这些在抖音上都算“原创”

的范畴。表情包也是同理。

经过游鉴室的多次试验，“原创“高的视频更容易被抖音官方推

荐，而推荐的作用有多大我们马上会提到。

40%推荐。推荐指抖音官方人员对视频的推荐，经过官方推荐的

视频会有一个最基本的保底，而大部分被抖音官方推荐的视频都不出

意外的能够走火。（1万赞以上）