2024年以旧换新专题报告-GFK.docx

把握以旧换新政策红利顺势而为促进家电消费

何忠清

GfK中国零售服务事业部家电事业部总经理

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2024以旧换新

2024

以旧换新

1以旧换新政策分析

23 新政下的市场反馈

2

3

历史回顾与未来展望

今年以来，经济总体运?平稳，外贸恢复增?，消费端贡献回落

2024.1-894.4%85.3%5.0%80.0%（1-6?）5.8%73.7%67.2%4.7%46.5%6.9%-10.2%+3.4%2023Q1Q2Q3Q42024Q1Q2国内主要宏观经济指标表现最终消费?出对GDP

2024.1-8

94.4%

85.3%

5.0%

80.0%

（1-6?）5.8%

73.7%

67.2%

4.7%

46.5%

6.9%

-10.2%

+3.4%

2023Q1Q2Q3Q42024Q1Q2

同?增?率

2022

2023

GDP

3.0%

5.2%

?业增加值

3.6%

4.6%

进?

4.3%

-0.3%

出?

10.5%

0.6%

房地产开发投资

-10.0%

-9.6%

社会零售总额

-0.2%

+7.2%

来源：国家统计局

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2024年3?推出的《推动?规模设备更新和消费品以旧换新?动?案》，落实细则仍

由各省市??制定，其实施结果与消费者参与度皆有限

中国家电整体市场规模（亿?民币）2024上半年消费者对以旧换新的认知

▼1.6%

是否参加过2024家电以旧换新活动%（N=3500）是否知道2024年家电以旧换新政策%（N=3500）4,7494,674知道34非常了解7

是否参加过2024家电以旧换新活动%（N=3500）

是否知道2024年家电以旧换新政策%（N=3500）

4,749

4,674

知道

34

非常了解

7

参加了l7

不知道没参加256693一般了解

不知道

没参加

25

66

93

69完全不了解

69

23H124H1

数据来源：GfK推总数据；中国消费者信?跟踪调研Jun-2024

请问您知道2024年国家推出了家电以旧换新的政策吗？（单选）/请问您是从哪?知道的这项政策/活动？（复选）/请问您是否了解今年国家出台的家电以旧换新政策以及本地出台的具体措施吗？（单选）/那您是否参加了这项以旧换新的活动？（单选）

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下半年政策加码、措施细化，补贴资?明确多数由中央承担；燃?灶、空调、洗?机等?级占?较?的品类，预计将最为受益

24年7?颁布《关于加??持?规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》

家电相关条文

具体政策

资金支持

支持资金央地