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书法艺术对现代包装设计的影响

一、丰富形式和内容

作为音形同体的文字，汉字较西方语音文字具有更加突出的

符号化、图案化特点。换言之，中国人习以为常的方块字“”其实

可以看作一个个有读音、有含义、可表情的文字符号。而这种相

对特殊的图形图案属性决定了书法艺术之于现代包装设计产生

的深刻影响之一就是有助于丰富形式和内容。

很大程度上，书法艺术正在成为包装设计领域一个相对独立、

自成一脉的系统。特别是在经过恰到好处的变形处理后，书法艺

术本身就能成为包装设计作品。这一特点在传统中国酒产品和茶

产品中随处可见。而随着中国经济实力快速提升，以书法艺术作

为现代包装设计元素正在成为区别于域外产品的重要手段。这种

与众不同的设计灵感来源正在成为越来越多国内设计者赢得市

场竞争的重要手段。

二、提高文化内涵

与动植物图形、色彩不同，汉字作为交流工具与艺术载体的

融合性决定了书法艺术本身就是极为深沉、厚重的文化艺术形式。

而在现代包装设计中应用书法艺术自然就有助于现代艺术设计

提高文化内涵。

纵观近年来我国举办各级各类会展活动不难发现，传统书法

正在成为凸显中华古老悠久历史与文化的核心与关键。而这也是

新形势下书法艺术对现代包装设计产生的又一深刻影响。

现代包装设计应用书法艺术的策略

一、坚持实用、够用原则，在满足基本功能基础上突出艺术

性

包括现代包装设计在内，多种现代艺术设计的出现都是为了

更好地展示与推广各类产品或商品服务。无论是否应用传统文化

艺术形式，现代包装设计的初衷与目标都是要以设计作品进行广

而告之。这就是现代包装设计最根本的意义和价值。因此，在现

代包装设计中应用书法艺术也不能背离这一根本宗旨。故现代包

装设计应用书法艺术首先需要的是坚持实用、够用原则，在满足

基本功能基础上突出艺术性。

比如，时下各种白酒酒瓶上常印有不同字体的汉字酒“”。较

常见的往往是行书或行草。这是由于行书或行草更加潇洒跳脱，

飘逸不羁，如同人饮酒后产生的兴奋、刺激等感官体验。然而无

论这些酒瓶上印制何种字体或字形，其最根本的作用都是盛酒器

皿，是以盛装酒精液体而存在的物质。故现代包装设计在应用书

法艺术时首先应考虑实用性，一切以满足物品包装的功能为前提。

作为现代商品经济的组成部分，包装设计属于产品或商品的

附属物，始终要考虑其对销售发挥的作用，也要衡量在包装设计

环节投入的生产成本和费用支出额度。倘若在包装设计层面消耗

了不成比例的资金或资源，则包装设计就是喧宾夺主，如同成语

“买椟还珠”中过于精致奢华的珠宝盒一般画蛇添足。因此，现代

包装设计在应用书法艺术时还要始终秉承够用原则，只要满足了

营销推广的要求、能够达到广而告之的目的即可。

作为现代艺术设计的重要组成，包装设计肩负着吸引受众注

意力的重要职责，因此其在实用性之上的艺术性不容忽视。在满

足基本功能基础上突出艺术性也是现代包装设计的核心宗旨之

一。

大多数传统茶叶产品的外包装设计上都会使用正楷或隶书

的茶“”字，且所用背景也是相对清淡的绿色或黄色。这是由于古

人饮茶时讲究清心寡欲，有所谓茶“禅一体”的文化内涵。而饮茶

后产生的清醒和清新等感受也会使人更加倾向于沉静内敛。故而

在茶产品的外包装设计中，正楷或隶书的端正、严谨更加符合茶

产品本身的特性，而清淡的色彩选择也更有助于烘托文字与产品

共同营造的审美情境。故此类设计能够较好地体现出实用兼艺术

的设计要求。

二、提高针对性、个性化，深入挖掘文字背后的文化底蕴

在北京冬奥会上，汉字会徽冬“”与2008年夏季奥运会会徽

的京“”一脉相承、前后呼应，成为双奥之城最令人津津乐道的亮

点之一。北京夏季奥运会的京“”字突出了主办地所在城市，也通

过一个更具动态感的汉字变形彰显了北京这一3000多年古城的

现代性。而到冬奥会，融合滑冰与滑雪两种运动形态的冬“”字不

仅进一步强化了北京冬季奥运会的季节特点，也利用炫目的色彩

突出了一起向未来“”的共同性、群体性。显然，两届奥运会虽同

在一个城市，但其针对性与个性特色同样鲜明、毫不含糊。而这

正是基于汉字书法艺术背后深沉的文化内涵进行的时代化演绎

与升华。

同理，现代包装设计应用书法艺术也需要提高针对性、个性

化，深入挖掘文字背后的文化底蕴。仍以传统