市场营销考试试题及答案.pdfVIP

市场营销考试试题及答案

文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-

G00I-FDQS58-

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最

合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共

12分。）

1、市场营销的核心是__C_______。

A．生产B．分配

C．交换D．促销

2、从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的___B

______。

A．成本B．盈利

C．无形资产D．以上答案都不对

3、____C_____是指企业利用多种信息载体，与目标市场

进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共

关系等等。

A．产品B．定价

C．促销D．分销

4、消费者的购买单位是个人或_____B____。

A．集体B．家庭

C．社会D．单元

5、服务是一方向另一方提供的基本上是___B______，并

且不导致任何所有权的产生。A．有形产品B．无形的任何活

动或利益

C．物质产品D．实体产品

6、按照不同的职能，非营利组织可分为______D___。

A．履行国家职能的非营利组织B．促进群体交流的非营

利组织

C．提供社会服务的非营利组织D．AB和C

7、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是

宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用

______A___促销方式。

A．广告B．人员推销

C．价格折扣D．营业推广

8、______C___差异的存在是市场细分的客观依据。

A．产品B．价格

C．需求偏好D．细分

9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，

应攻击__D_______。

A．近竞争者B．“坏”竞争者

C．弱竞争者D．强竞争者

10、威胁水平高而机会水平低的业务是___D______。

A．理想业务B．冒险业务

C．成熟业务D．困难业务

11、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品

的顾客的一种减价称为___B______。

A．功能折扣B．数量折扣

C．季节折扣D．现金折扣

12、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非贸

易性用途的举动属于

__A_______。

A．批发B．批发

C．代理D．直销

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个

是正确的，请选出一切正确的答案，并把答案的字母填在答题

纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。）

1、市场营销理论在中国的传播和发展大抵有以下几个阶

段_ABDE________。

A．20世纪3、四十年代的首次引入B．1978~1983年的

再次引入

C．1984年以来的发展立异D．1984~1994年的广为传播

E．1995年以来的发展和创新

2、市场营销情况的特征是__ABCE_______。

A．客观性B．差别性

C．多变性D．稳定性

E．相关性

3、市场营销信息系统由____ACDE_____所构成。

A．内部报告系统B．外部报告系统

C．营销情报系统D．营销调研系统

E．营销阐发系统

4、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可

分为____CDE_____。

A．高档消费品B．低档消费品

C．耐用品D．非耐用品

E．劳务

5、只要具备了_____ABDE______这一条件时，企业就

可以考虑经由过程低价来实现市场占据率的进步。

A．市场对价格反映迟钝

B．生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降

C．市场对