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市场营销通论模拟练习题+答案

1、产业市场和消费市场比较,产业市场上()

A、购买者的数量较少,购买者的规模较小

B、购买者的数量较少,购买者的规模较大

C、购买者的数量较多,购买者的规模较大

D、购买者的数量较多,购买者的规模较小

答案：B

2、在春节、中秋节、情人节等节日到来之际，企业总是要加大广告、促销

力度，以刺激消费者的购买，这种市场细分的依据是（）

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、行为细分

答案：D

3、用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者

带来的效用的统计分析方法，叫做（）

A、属性评估

B、属性权重

C、联合分析

D、效用统计

答案：C

4、绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益，消费者需求

和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计

划地开发及同其它市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种（）

A、经济活动

B、市场导向

C、管理过程

D、主体责任

答案：C

5、企业的利润最低的时期是在产品生命周期的()。

A、成熟期

B、衰退期

C、导入期

D、成长期

答案：C

6、供应链管理是一个新的面向整个业务流程的经营管理业务模式和（）

之间的联系方式

A、业务部门

B、供应链成员

C、企业客户

D、管理层级

答案：B

7、()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公

用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。

A、政府市场

B、消费者市场

C、产业市场

D、中间商市场

答案：C

8、在确定产品定位和顾客偏好的过程中，企业可以从消费者那里了解产品

的重要性、自有品牌的市场位置、其它品牌的市场位置。利用这些资料，可以

建立（），这是一种从两个维度描述产品或品牌在消费者心目中地位的方法。

A、属性图

B、位置图

C、定位图

D、感知图

答案：D

9、许多商品的市场还可以按照消费者对某种产品的使用率，如少量使用者，

中量使用者、大量使用者来细分，这种细分又叫做（）

A、人口细分

B、数量细分

C、地理细分

D、行为细分

答案：D

10、感受到的服务水平较低，渴望的服务水平较高，则（）

A、服务优秀度低

B、服务优秀度高

C、服务合格度高

D、服务合格度低

答案：A

11、下列促销工具中,在消费品和产业用品市场上同等重要的是()。

A、塑造广告

B、人员推销

C、非人员推销

D、销售促进

答案：D

12、用于衡量和评估经理人员所制定的计划销售目标与实际销售之间的关

系的一种方法，叫做（）

A、绩效测量

B、销售分析

C、绩效评估

D、绩效测评

答案：B

13、渠道系统中某些成员因从事妨碍企业实现目标的活动而的发生各种矛

盾和纠结的现象，叫做（）

A、渠道系统

B、渠道成员

C、渠道冲突

D、分销纠纷

答案：C

14、在一定时期对企业全部营销业务进行总体效果评价，不限于评价某些

问题，而是对全部进行评价，这是营销控制中属于（）

A、效果测评

B、绩效评估

C、整体评价

D、营销审计

答案：D

15、有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机,记录顾客目光的

运动过程,以弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于()。

A、观察法

B、实验法

C、专家估计法

D、调查法

答案：A

16、“奔驰”可能会让人联想到严谨的老板、凶猛的狮子或庄严的建筑。

这是奔驰品牌的（）层次

A、文化

B、属性

C、利益

D、个性

答案：D

17、企业承诺传递给顾