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市场调研市场调查方案(通用4篇)

在学习、工作生活中，报告的适用范围越来越广泛，报告成为了一种新兴产业。那么报

告应该怎么写才合适呢？为了让大家更好的写作市场调研相关内容，作者精心整理了4篇市

场调查方案，欢迎查阅与参考。

市场调研报告篇一

市场分析随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生

活。牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也

给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择。

一、市场分析

随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活，。牙

齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们

提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择，于是牙膏在市场

上作为了一种日用快速流通消费品存在。

现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像

“两面针”这样的有名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。外资、合

资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙

膏处于整体的弱势，情况堪忧。目前市场上的牙膏主要分为：美白牙膏、抗菌牙膏、抗过敏

牙膏等。

美白牙膏：美白牙膏是用于改善牙齿外观的产品。具有疗效的添加物使人们的牙齿保持

得更长久了。目前市场上的美白牙膏有以下几种：（1）含有表面活性剂以利过氧化氢穿透牙

体溶解内质型斑渍；（2）含有磨蚀剂以机械方式清除牙齿表面的斑渍；（3）含焦磷酸盐之类

的螯合剂以防止过氧化氢分解从而有持续的清除作用。

抗菌牙膏：抗菌牙膏内含有一定得药剂，能够很好地杀灭口腔内细菌。这些药剂在口腔

黏膜上有很好的存留能力，漱口后12小时尚可释出。同时，抗菌牙膏可防止口干，将少口

内不良口气。预防牙本质过敏牙膏：帮助减轻敏感性牙齿遇冷，热，酸，甜所引起的疼痛。

经常使用，可改善牙齿对冷，热，酸，甜刺激的耐受力。也可防蛀等。有效防止牙齿本身的

不适与疼痛。

二、市场调查

①品名：佳洁士草本水晶牙膏

②品名：佰子珍珠美白牙膏

品名：田七本草冰片牙膏

品名：隆力奇绿茶牙膏

隆力奇绿茶牙膏

1、调查概况

此次调查的目的是了解同学在牙膏消费的一些基本情况，以及了解牙膏行业的现状。一

共发出24份调查问卷，其中男生12份，女生12份。所有问卷均已全部收回。

2、牙膏行业的现状分析

目前牙膏市场的品种非常多，整个牙膏行业的竞争也是十分激烈，人们对于牙膏的品牌

的认识大多集中在几个大品牌中，许多新品牌了解和使用的人非常的少。现将主要的牙膏品

牌罗列出来，通过下面的图表就可以清楚地看到每个品牌在本次问卷中的认知程度。

从此次的调查结果来看，佳洁士、中华、高露洁的知名度相对于其它牙膏品牌来说是非

常高的，因此可以推测出三个品牌的市场占有率也是较高的，而黑人、冷酸灵、田七、纳爱

斯牙膏则属于第二集团，他们的市场占有率次于前面三个。对于云南白药、舒客、竹盐，由

于在牙膏上的功效和价格等方面的问题，

在学生市场上的使用率很低。而fe牙医生、舒适达牙膏则在此次调查中暂时无人使用

这两个品牌的牙膏，究其原因，fe牙医生是因为在小超市很少上架，品牌的知名度很低，

不为人们所了解。而舒适达牙膏是中美史克的新产品，也是进口牙膏，主治抗过敏而价格则

在30元人民币左右，学生目前还很难接受。所以这两个品牌的牙膏在学生中的知名度很低。

3、牙膏价格对于学生消费的影响

根据此次的调查，学生的每月生活费和所能承受的牙膏的价格范围有一定的关系。此次

调查的24人当中，25%的学生月生活费在500以下，46%的学生月生活费在500—700之间，

25%的同学的生活费在700—1000之间，4%同学的生活费在1000以上。

因此可以看出他们在选择牙膏时大多数同学都选择的价位是5—10元之间，这个阶段的

同学较多，有十八人。这也反映出大多数人的看法，对于日用品的

市场调研总结篇二

一周周末一有时间，就叫小利两个人跑到我们以前找工作的校园三人行公司，一次以这

样的形式去拜访姚寒，她没有闲工夫理我们，就叫了公司的经理过来和我们谈，初来乍到，

胆颤心惊，连话都说不清楚，不过意