媒体广告策划作业指导书范本2.docVIP

媒体广告策划作业指导书

TOC\o1-2\h\u1386第1章前言与市场分析 4

100181.1媒体广告策划背景 4

228521.2市场环境分析 4

41411.3竞品分析 4

25491.4目标群体定位 4

28098第2章策划目标与策略 5

22662.1广告策划目标 5

302792.2广告策略制定 5

315732.2.1市场分析 5

102042.2.2目标受众 5

174452.2.3广告定位 5

191652.2.4广告传播渠道 5

82982.2.5广告预算 5

116092.3创意概念发想 5

158002.3.1创意来源 5

18672.3.2创意方向 6

66392.3.3创意构思 6

137252.3.4创意评估 6

170752.4整合营销传播 6

108112.4.1跨媒体传播 6

311582.4.2线上线下联动 6

86372.4.3社交媒体营销 6

113112.4.4公关活动 6

295592.4.5销售促进 6

24373第3章媒体类型与选择 6

140603.1媒体类型概述 6

327333.2传统媒体选择 7

46033.3新媒体运用 7

156823.4媒体组合策略 7

23863第4章广告创意与设计 8

10014.1创意理念与元素 8

307994.1.1创意理念形成 8

115474.1.2创意元素 8

139394.2广告视觉设计 8

189814.2.1构图 8

192194.2.2色彩 8

293534.2.3字体 8

85634.3广告文案撰写 8

303074.3.1文案结构 8

76434.3.2语言表达 9

56384.3.3文案风格 9

321264.4创意呈现形式 9

174424.4.1平面广告 9

292464.4.2视频广告 9

138844.4.3网络广告 9

168954.4.4互动广告 9

3950第5章制作与拍摄 9

115625.1制作团队组建 9

310565.1.1确定团队成员 9

159995.1.2招聘与选拔 9

258575.1.3团队培训与磨合 9

303305.1.4签订合同与必威体育官网网址协议 10

157435.2拍摄筹备与执行 10

58415.2.1确定拍摄地点与时间 10

239825.2.2设备准备 10

140275.2.3演员选定与培训 10

286155.2.4拍摄现场管理与调度 10

203645.3后期制作与剪辑 10

186885.3.1素材整理 10

101235.3.2剪辑制作 10

111775.3.3调色与音频处理 10

324475.3.4审核与修改 10

274225.4成本控制与预算分配 10

105785.4.1制定预算方案 11

20945.4.2成本控制措施 11

299195.4.3预算执行与调整 11

209775.4.4成本核算与分析 11

21622第6章广告发布与推广 11

138646.1发布时间与频率 11

291886.1.1确定发布时间 11

14176.1.2设定发布频率 11

306826.2推广渠道拓展 11

214346.2.1线上渠道 11

151896.2.2线下渠道 11

60776.3媒体投放策略 12

312386.3.1精准定位 12

64266.3.2组合投放 12

94096.3.3个性化定制 12

222906.4效果监测与优化 12

206056.4.1数据收集与分析 12

170466.4.2及时调整 12

253296.4.3持续优化 12

10463第7章网络广告策划 12

3307.1网络广告概述 12

235097.2网络广告形式与创意 12

147147.2.1网络广告形式 13

201427.2.2网络广告创意 13

253097.3网络广告投放策略 13

205767.3.1目标人群定位 13

228707.3.2投放时