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纺织品企业市场营销渠道整合考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年___月___日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.纺织品企业市场营销渠道整合中，不属于直接营销渠道的是：（）

A.生产企业直接销售给消费者

B.生产企业通过自设专卖店销售

C.代理商销售给零售商

D.电子商务平台销售给消费者

2.以下哪项不是纺织品企业选择间接营销渠道的优势？（）

A.扩大市场覆盖范围

B.减少生产企业库存压力

C.提高价格竞争能力

D.增加产品附加值

3.在纺织品企业市场营销渠道整合中，适合采用密集分销策略的是：（）

A.高端定制纺织品

B.标准化大众纺织品

C.限量版设计师纺织品

D.特定用途专业纺织品

4.以下哪项不是渠道成员的基本功能？（）

A.产品促销

B.市场调研

C.物流配送

D.产品研发

5.在纺织品企业渠道整合中，以下哪个环节不属于渠道前向一体化？（）

A.生产企业收购批发商

B.生产企业收购零售商

C.生产企业与零售商建立合作关系

D.生产企业与原材料供应商建立合作关系

6.以下哪个不是纺织品企业进行渠道冲突管理的方法？（）

A.建立渠道合作关系

B.优化渠道结构

C.提高渠道成员的满意度

D.降低产品质量以减少竞争

7.在纺织品企业市场营销中，以下哪种策略属于水平营销？（）

A.增加产品线

B.开发新的市场细分

C.提高现有产品的品质

D.降低产品价格

8.以下哪个不是渠道权力的来源？（）

A.渠道成员之间的信任关系

B.掌握关键资源或技术

C.控制市场信息

D.政府政策支持

9.在纺织品企业营销渠道整合中，以下哪个环节不属于渠道后向一体化？（）

A.生产企业收购原材料供应商

B.生产企业收购物流公司

C.生产企业收购批发商

D.生产企业收购零售商

10.以下哪个因素不是影响纺织品企业选择渠道成员的主要因素？（）

A.渠道成员的市场声誉

B.渠道成员的地理位置

C.渠道成员的产品质量

D.渠道成员的财务状况

11.在纺织品企业市场营销渠道整合中，以下哪种策略不属于多元化渠道策略？（）

A.同时使用线上和线下销售渠道

B.在不同地区使用不同类型的渠道成员

C.针对不同消费者群体使用不同的渠道策略

D.为同一消费者群体提供单一销售渠道

12.以下哪个不是纺织品企业渠道管理的主要内容？（）

A.渠道成员的招募与培训

B.渠道成员的激励与考核

C.渠道冲突的协调与解决

D.渠道成本的控制与降低

13.在纺织品企业渠道整合过程中，以下哪个策略不属于渠道差异化策略？（）

A.产品差异化

B.价格差异化

C.促销差异化

D.渠道成员差异化

14.以下哪个不是渠道成员对纺织品企业的主要贡献？（）

A.提供市场信息

B.扩大市场覆盖范围

C.提高产品附加值

D.降低生产成本

15.在纺织品企业市场营销渠道整合中，以下哪个策略不属于渠道扩展策略？（）

A.开发新的市场细分

B.增加新的渠道成员

C.提高现有渠道成员的效率

D.减少现有渠道成员的数量

16.以下哪个不是纺织品企业进行渠道选择的主要依据？（）

A.市场需求

B.产品特性

C.企业资源

D.渠道成本

17.在纺织品企业渠道整合过程中，以下哪个环节不属于渠道协调？（）

A.渠道成员之间的信息共享

B.渠道成员之间的利益分配

C.渠道成员之间的竞争关系

D.渠道成员之间的合作关系

18.以下哪个不是纺织品企业渠道整合的主要目的？（）

A.提高渠道效率

B.降低渠道成本

C.增加渠道成员数量

D.提高企业竞争力

19.在纺织品企业市场营销渠道整合中，以下哪个因素不是影响渠道设计的主要因素？（）

A.市场需求

B.产品特性

C.企业战略

D.渠道成员意愿

20.以下哪个不是纺织品企业渠道整合的基本原则？（）

A.以市场需求为导向

B.充分利用企业资源

C.保持渠道成员的稳定性

D.忽略渠道成员的利益

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.纺织品企业进行市场营销渠道整合时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.市场需求的变化

B.产品的生命周期

C.渠道成本控制

D.企业品牌形象

2.以下哪些策略属于纺织品企业渠道整合中的垂直营销系统？（）

A.渠道前向一体化

B.渠道后向一体化

C.渠道水平一体化

D