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文具批发商的市场调研与市场分析技巧考

核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_____________判卷人：

___________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.市场调研的首要步骤是：（）

A.确定市场调研的目标

B.收集市场数据

C.分析市场数据

D.制定市场策略

2.以下哪项不是文具批发商进行市场调研的目的？（）

A.了解消费者需求

B.分析竞争对手

C.提高生产成本

D.制定销售策略

3.在市场调研中，哪一种调研方法属于定性调研？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据挖掘

D.观察法

4.以下哪种不是常用的市场分析工具？（）

A.SWOT分析

B.五力模型

C.SMART原则

D.PEST分析

5.在进行市场调研时，以下哪个步骤应在最后完成？（）

A.设计调研方案

B.数据收集

C.数据分析

D.调研报告撰写

6.以下哪项不属于PEST分析的范畴？（）

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.产品环境

7.文具批发商进行市场调研时，应重点关注哪类消费者？（）

A.目标消费者

B.现有消费者

C.潜在消费者

D.所有消费者

8.以下哪种方法不适用于收集竞争对手信息？（）

A.网络有哪些信誉好的足球投注网站

B.问卷调查

C.深度访谈

D.行业报告

9.在分析文具市场时，以下哪个因素较为关键？（）

A.产品价格

B.产品质量

C.品牌知名度

D.消费者偏好

10.以下哪个不属于市场细分的原则？（）

A.可测量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可替代性

11.在市场分析中，以下哪个模型主要用于分析行业竞争态势？（）

A.SWOT分析

B.五力模型

C.PEST分析

D.价值链分析

12.以下哪个因素不是影响文具批发商市场调研的外部因素？（）

A.政策法规

B.经济环境

C.技术发展

D.企业文化

13.在进行市场调研时，以下哪个环节可能出现样本偏差？（）

A.设计调研方案

B.数据收集

C.数据分析

D.调研报告撰写

14.以下哪个方法不适用于分析文具市场的趋势？（）

A.趋势分析

B.季节性分析

C.因果分析

D.相关性分析

15.在市场调研中，以下哪个环节可能导致数据失真？（）

A.调研方法选择

B.调研人员培训

C.数据处理

D.报告撰写

16.以下哪个不属于文具批发商的市场细分标准？（）

A.地理区域

B.人口统计

C.心理特征

D.企业规模

17.在市场分析中，以下哪个模型主要用于分析企业内部环境？（）

A.SWOT分析

B.五力模型

C.PEST分析

D.价值链分析

18.以下哪个因素可能导致文具市场需求的增加？（）

A.人口增长

B.技术进步

C.政策调整

D.以上都对

19.在市场调研中，以下哪个方法适用于获取消费者对文具产品的态度？（）

A.问卷调查

B.数据挖掘

C.观察法

D.深度访谈

20.以下哪个不属于文具批发商的市场调研报告内容？（）

A.调研背景

B.调研方法

C.数据分析

D.营销策略

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.市场调研的主要类型包括以下哪些？（）

A.定性调研

B.定量调研

C.竞争对手调研

D.市场趋势调研

2.以下哪些是文具批发商进行市场调研时可能使用的定量调研方法？（）

A.问卷调查

B.数据挖掘

C.电话访谈

D.焦点小组

3.市场细分的主要依据包括哪些？（）

A.地理因素

B.人口统计特征

C.心理特征

D.行为因素

4.以下哪些因素可能会影响文具市场的需求？（）

A.消费者收入水平

B.消费者偏好

C.替代品的价格

D.广告宣传

5.在进行市场分析时，以下哪些工具可以用来评估宏观环境因素？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.五力模型

D.价值链分析

6.市场调研报告通常包括以下哪些内容？（